HTC:YOU campaign广告运动

2010-06-02 03:06 宏达电 HTC Figtree Dentsch 台湾

http://www.ad518.com/article/2010/06/781


2009年10月,红透半边天的HTC更新了公司口号,从旧的“HTC创新”变为一个新的、能更好反映HTC快速成长的口号:HTC,静静地辉煌(Quietly Brilliant)。HTC除了把新logo和口号放上官网站,还向美国专利商标局提交了商标申请以使之合法化。


随后,HTC推出了以新的品牌定位Quietly Brilliant为主题的全球广告 YOU campaign。YOU campaign是HTC第一支全球广告,在全球20个国家推出。广告标语为:「You don’t need to get a phone. You need a phone that gets you.」这句话代表着HTC以人为中心的承诺,致力推出能够满足消费者的需求、并符合人们工作与生活方式的手机。


HTC行销长王景弘表示:「Quietly Brilliant以谦和的态度,造就美好事物;基于一种信念,绝妙的亲身体验,胜过千言万语。」他更进一步提到:「YOU campaign将具体呈现Quietly Brilliant的理念,它也是HTC身为企业、创新者与合作伙伴的核心精神。」


YOU campaign的目标在强化HTC独特品牌承诺在全球广泛的能见度与认知,而HTC的品牌承诺就是关于YOU-所有消费者,而非手机或品牌。YOU campaign是HTC与知名洛杉矶广告公司Dentsch LA Inc.共同策划,将透过各种多元化的媒体整合推出,包括电视、平面媒体、户外广告、以及网路等。HTC的设计专业人才也将全力配合,商业广告将强调 HTC智慧型手机的独特功能。


执行长暨创意长Eric Hirshberg表示:「人们对于自己的手机通常都有一种特殊的情感,因为我们生活中许多重要的经验都与手机有关。然而,大多数的手机广告仍然着重在它的实用性。HTC的整体设计理念非常注重个人化,他们的手机能够带给使用者独特的体验。因此我们相信,人们对手机的情感是HTC设计手机时重要的思考方向。」


Quietly Brilliant的品牌定位是由HTC与伦敦创意顾问公司Figtree所提出,灵感来自HTC以消费者至上的文化和持续突破与创新的传统。为了让Quietly Brilliant成为公司文化的一部分,HTC将透过各种沟通管道在公司内部广为宣导。


Figtree执行长Simon Myers也表示:「许多出色的点子都是从纸巾背面的涂鸦开始。HTC将运用涂鸦以简单而自然的方式来阐述Quietly Brilliant和HTC手机的优势。」


关于 HTC
全球手机创新与设计领导者HTC(High Tech Computer Corporation,宏达国际电子股份有限公司,简称HTC)是手机业成长最快速的企业之一。为了使手机能进一步提升人们的生活与沟通效率,HTC持续在手机的设计、实用性、与创新上领先业界。HTC已于台湾证券交易所挂牌上市,股票代号2498。
更多关于HTC的资讯可参阅HTC的官网及品牌谷的HTC为什么这样“红”,HTC标志历史可参见ad518的嗨,我们是HTC

相关链接:
HTC官网:www.htc.com
引用文章:http://www.htc-world.com /viewthread.php?tid=7300
HTC为什么这样“红”:http://www.vansgn.com/brandvale/index.php/2010/05/htc-hot/
HTC换标:/article/2010/06/784.shtml

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