杉杉新品牌形象

2011-04-13 05:13 艾肯 FIRS 杉杉 Interbrand 服装

http://www.ad518.com/article/2011/04/2564

2011326晚,北京银泰中心柏悦酒店,著名企业杉杉集团在此盛大举行“青春力量——2011杉杉商界时尚之夜”暨“杉杉新标识发布会”。

杉杉服装新标识的口号是“青山绿水 低碳环保”,它传承了杉杉一贯的品牌精神,同时又赋予了品牌新时代的社会责任含义,表现出新一代杉杉追随者时尚而又勇于担当的不变气质。杉树是杉杉服装品牌的精魂,正直而深具魅力,潇洒而内涵精致。在山则花开于山,移园则香薰于园。杉杉品牌创始人郑永刚先生曾对“杉杉品牌永远不变的旋律”做过经典的论述,“世界在变,而对于品牌,有种价值即便一百年也不会变:那就是责任。杉杉服装,它永远是正面的、阳光的、关爱的,几十年如一日,传承对家、社会和人类的责任。”

在新标识中,字标部分保留了杉树英文“FIRS”,字体设计回归正统拼写,字型从容流畅。这种流畅代表了杉杉服装独具匠心的剪裁,优雅典范,挺拔从容。

图标在保持原有杉树外形的基础上,3D整体形象更加立体、饱满。对原有的蓝绿色调进行升华处理,彰显了杉杉品牌永恒的活力和责任感。

3D效果充满细节质感与光泽,寓意着男人在各个方面游刃有余,自然流露出魅力内涵。绿色不仅彰显了杉杉的活力和生机,更加呼应了今天人们倡导低碳、环保和健康生活的心灵主张。图标中间一道S形弧线,宛如流水环绕而行,亦如巨龙升腾而起,简约而潇洒,秉承视觉资产的同时,又为杉杉增添时尚色彩。


新标识:打造品牌的国际竞争力

从深耕到生根,从生根到深耕。作为中国服装的龙头企业,杉杉始终通过自己的创新精神和创新举措,引领中国服装业的产业方向。22年栉风沐雨,从无到有从有到大,杉杉服装在资源、技术、市场上的地位让我们看到了一支具有高素质、重营销、重细节的强有力团队,同时也显示出了杉杉服装强大的国际竞争力。

1989年,杉杉提出“创中国西服第一名牌”,以高瞻远瞩的眼光在中国服装界首次系统提出品牌发展战略;1994年,杉杉又开本土服装企业风气之先,全面导入CIS系统,并成为海峡两岸在该领域合作中最具影响、最为成功的案例;1996年,杉杉成为本土第一家服装上市公司;1999年,杉杉总部移师上海,启动多元化发展战略,目前已成为拥有两家上市公司、涵盖服装、科技、金融投资等多领域的大型企业集群,位列中国企业500强;2004年,杉杉成为刘翔第一个签约代言的中国品牌,“中国有我,杉杉有你”完美阐释了杉杉的体育精神和时尚理念;2009年,杉杉再度发力,与世界著名企业伊藤忠签署战略合作协议。

厉兵秣马,乘风破浪。多年以来,杉杉不断把握市场发展新趋势、不断探索可持续发展模式,全力实现从“中国的杉杉”到“世界的杉杉”、从传统企业向综合商社的升级转型,着力打造“有中国特色的综合型商社”,毅然进军“千亿俱乐部”。

杉杉集团常务副总裁、杉衫服装有限公司总经理范宝富表示,杉杉服装此次换标,仅仅是杉杉企业新品牌战略万里长征的第一步,换标之后的一系列“整合传播”将扎实推进。做好新标识新口号提出之后各方面的价值沟通,让利益相关者真正理解并支持此次换标行动及新品牌战略,让消费者感受到品牌价值提升进而增强品牌忠诚度,将成为杉杉今后工作的战略一步。

2011年5月,杉杉企业将发布杉杉企业新LOGO和新品牌战略!负责此次品牌战略的是 Interbrand 公司。

由艾肯品牌策略公司1994年规划的杉杉原品牌形象。

Via:http://www.shanshan.com/xinwen/News_Info.php?News_Id=69

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