科龙电器品牌形象


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科龙电器原为顺德的乡镇企业,是中国最早生产冰箱的企业之一,企业建立之初,虽然生产自己的产品,用的却是别人的商标。随着企业发展,迫切需要建立自己的品牌。一方面建立产品的市场区隔,更有效地与消费者沟通,另一方面作为自身品牌的象征,用以积累无形资产。



建立品牌是在成熟的市场支持下企业长期发展的必经之路。因为品牌超越了具体的产品要素,将商品作为一个整体来考虑,通过品牌的名称、附加值或产生于产品实用性的联想,品牌能产生长期价值。但注重实物营销的企业往往没有充分注意,建立品牌首先是识别设计和形象管理,这包括品牌如何发挥作用,如何表达某种定位,如何创造无形价值等等。



科龙电器品牌的建立,首先是从命名开始。顺德是广东的渔米之乡,传统龙舟竞赛活动很活跃,表现突出,这给李耀杰先生很大的启示。而“科学是第一生产力”,人的智慧和力量与科技结合,则不仅创造财富,也提升人们的生活质素。于是,“科龙”,即“科技之龙”的品牌名称就敲定了,既符合电器产品的科技属性,又琅琅上口,彰显企业魄力。英文名称是中文“科龙”的谐音,图形标识设计则以“K”字母向上冲击的线条构成,给人力量和进步的暗示,是对品牌名称的最好视觉支持。图形标识和英文名称各自独立,亦可组合使用。



如今,科龙电器已成为中国目前规模最大的制冷家电企业集团之一,自建立品牌之后的十几年来,一贯注重科技领先,用科技帮助人们创造美好生活。 



关于科龙电器:

海信科龙电器股份有限公司是中国最大的白电产品制造企业之一,创立于1984年,总部位于中国广东顺德,主要生产冰箱、空调、冷柜和洗衣机等系列产品。1996年和1999年,公司股票分别在香港和深圳两地发行上市。 1996年,海信凭借变频技术高起点进入空调产业;2002年,海信通过并购北京雪花进入冰箱业;2006年底,海信成功收购科龙电器,由此诞生了中国白色家电的新航母——海信科龙。

官网:www.kelon.com

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