王冬龄:苹果巨幅书法广告

2016-04-21 14:20

http://www.ad518.com/article/2016/04/8889

 

          

 

在热闹的杭州平海路(近东坡路口交界处)上,一件巨大的书法作品出现在路边建筑外墙,龙飞凤舞的字里行间,还有一个小小的红色苹果标记。这是杭州书法家王冬龄为即将开业的亚洲最大苹果官方旗舰店,专门进行的户外墙体公共艺术创作,昨天早上开始亮相街头。

作为数码产品领域的巨头,苹果的每一次动作都会引发关注,而这次和艺术跨界合作更是显得凤毛麟角,能入得了苹果“法眼”的,都是像U2乐队这样的世界级大牌。而以大型书法创作闻名的王冬龄教授,每次作品亮相都会引发关注,这次也是毫无意外。

昨天早上,快报微信公共平台以《苹果杭州店二月初开业 书法外墙全球独一无二》为题的文章,在艺术圈里开始了刷屏——圈里各路人士相继转发,评论2015年发生在杭州的第一个公共艺术项目。其中来自于《诗书画》杂志主编寒碧如此写道:“王冬龄与苹果、书法的当代性和信息时代的广告设计在这里发生了关系。”王冬龄也在当天下午转发了这条消息:“感谢朋友们的转发点赞,这是我目前书法作品最大尺寸的呈现(这个书法墙高15米,宽33米)。”

昨天下午2点,快报记者赶到这件巨幅书法现场,平海路上人来人往,不少行人或者果粉(苹果的粉丝)都会停下来合影留念。王冬龄本人也正好与苹果公司的工作人员在路边观看书法整体展示效果。

可惜的是,这件作品只展示到苹果杭州店2月初开幕。“这件公共艺术作品会展示到商店正式开张那天,到时候书法会撤走,红色苹果变白,商店外墙将是大家熟悉的苹果店的样子。”一位不愿意透露姓名的工作人员介绍说,“不过为了这个公共艺术项目,我们特意制作了纪录片视频。现在我们正在做后期,这两天就上线,大家可以通过视频来了解这件公共艺术作品的诞生过程。”

为什么找的是王冬龄?

据悉,年前苹果公司找到王冬龄,希望他能够为苹果新店开幕做公共艺术创作。在商业的环境当中通过书法来做文化推广,这让艺术家王冬龄很感兴趣,双方一拍即合。

王冬龄透露:“这个委托项目最吸引我的是,大型书法在进入户外空间会产生怎样的效果,因为当代艺术和传统艺术最大的区别之一,就是和现代人生活所发生的关系,在美术馆看书法作品是一回事,而当书法在公共空间、以非常规方式呈现的时候,又是另外一种效果。”

王冬龄所说的“非常规”包含了两个层面的含义,一是书法作品脱离了美术馆这样“正规”的艺术展示环境,二是和中国老百姓常见的店铺和招牌也非常不一样。

为什么选的是这首诗?

这次为苹果创作的巨幅书法,写的内容是宋代文学家苏轼的七言绝句《饮湖上初晴后雨二首(其一)》——水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。

那为什么挑的是这首诗呢?

王冬龄揭秘道:“当时苹果公司挑选了一系列和杭州相关的诗歌作品让我选,最终选了《饮湖上初晴后雨二首》的原因是,我觉得它最能够体现杭州的风貌、以及所有人面对西湖美景时的情感。其实顺着平海路往东看,西湖就在咫尺之遥。”

 

     

 

这件作品是如何完成的?

“这是一件喷绘,书法作品本身是写在一张6尺(180×97厘米)宣纸上的。”王冬龄介绍道,作品于去年12月创作完成。

对于质量有着极其苛刻要求的苹果公司,对呈现结果有着非常严格的把控,印刷、喷绘都是在美国完成,然后再把成品运回杭州安装。“除了要考虑白天,我们还要考虑其晚间的展示效果。”一位来自苹果公司的工作人员昨天带着来自美国公司的同事在现场“验收”,“夜间我们会使用照明,晚上的效果也会一样精彩。”

来源:都市快报    作者:记者 朱春杭

 

本文地址: http://www.ad518.com/article/2016/04/8889


 

 

猜你喜欢



热门 TAG


 

 

最新


 

热图


 

 

本周排行