——上海滩服装品牌形象 Branding for Shanghai Tang

2018-07-04 14:15 Leire Mayendia 上海滩 服装

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Shanghai Tang品牌是由邓永锵于1994年在香港创建。邓永锵是旧上海世家的后人。品牌在1998年被瑞士历峰集团收购,并在2008年全资拥有。Alessandro Bastagli收购品牌时,是希望将它打造成为一个更西方化和更年轻化的奢侈品牌,从而能够吸引亚洲地区之外的客户。但和历峰集团一样,这位意大利企业家同样未能达成这个目标。品牌的风格富贵华丽,洋溢着东方元素,它并不能够吸引千禧一代,后者更喜欢的是运动休闲服或真正的设计师品牌产品。

Alessandro Bastagli终于决定抛手。在不到两年前从历峰集团手中收购中国高端品牌Shanghai Tang(上海滩) 之后,这位意大利企业家近日将品牌转售给中国云月投资公司。具体交易金额并没有透露。

Shanghai Tang的营业额达到3000万欧元,它主要在亚洲市场销售,旗下拥有13间自营店和8间特许店,分别位于中国大陆,澳门,香港和新加坡。

 

 

 

 

上海滩(Shanghai Tang)品牌由香港企业家邓永铿 (David Tang)创立于创建于1994年。该品牌以改良式现代旗袍、唐装、马褂著称,将上个世纪的东方风情添上现代元素。

在东风西渐的今天,“东风”开始时髦起来,打着“东方遇见西方”设计主题的上海滩为中国时尚披上了名牌的外衣,设计与包装别有特色。

上海滩是香港的一间中国传统服装品牌,主力于高档市场。 1994年,已故香港慈善家邓肇坚之长孙邓永锵,以1亿2,000万港元在中环毕打街毕打行开设首间上海滩专门店,以1930年代上海的衣着设计为蓝本。1995年邓永锵把上海滩大部分股权以1亿200万港元出售予南非Rembrandt集团,只担任董事。

马德里设计师Leire Mayendía受摄影师Eugenio Recuenco的委托,为香港的时尚品牌——上海滩(Shanghai Tang)设计了一本画册。画册的灵感来自20世纪30年代的中国月份牌,设计旨在唤起当时的精神。

上海滩是一个香港品牌,其经营理念在于复兴中式传统并融合时代流行元素。

该品牌由香港企业家邓永锵(David Tang)于1994年创办,其优雅、张扬又独具一格的设计美感令时尚界刮目相看。

上海滩以其融合中国二三十年代服装特色,汉朝皇帝服饰以及传统中国装饰图案的风格而闻名。该品牌对中山装和旗袍改良,以及对毛泽东时代风格印花和肖像的诙谐演绎,令其广为人知。 该品牌最初用在毕打街旗舰店(如上)墙面上的徽标采用了解放后中国传统图形,并将其拼接出波普艺术感。该品牌的成功秘诀在于创新。(现在该品牌采用了更为低调的徽标,如下。)

“上海滩”这一品牌名称令人联想到外滩十里洋场的爵士之夜,但其首批忠实客户却来自西方。他们对这种融合了旧时东方风情和现代剪裁的设计十分痴迷。然而世易时移,上海滩的西方客户比例从之前的70%下降到现在的仅50%,另外的50%分布在亚洲各国,其中的大多数客户在中国内地。这可能是一个信号,说明中国国内市场最终准备好欣然接受本土奢侈品牌。

但愿如此。上海滩时常被称作中国的第一个奢侈品牌,该品牌也将自己视作从‘中国制造’模式走向‘中国设计’模式的领头羊。 这种对中国传统设计的自豪感是该品牌发扬其精神和独特个性的关键。邓永锵曾经这么说:“请绝对不要将我们的品牌描述为中西合璧,因为事实并非如此,我们自始至终是一个中国品牌。” “我们制作的是传统中国服装,并进行现代式改良。" 不过,该品牌所做的远不止如此。上海滩所做的绝不仅仅是对传统的简单模仿,它的设计始终散发出属于自己的特色,无论是徽标、图案造型、家居用品和服装。品牌在对丰富传统文化的理解中不忘加入自己的新鲜视角。优雅的现代元素,适度使用明快甚至经常是冲突的亮色搭配,这几乎已经成为了这个品牌的标志性设计,其对传统主题的演绎方式甚至达到了不留情面的程度。 通过在当前设计传统套路中加入一到两处精心独特的设计,该品牌创造出一门既独特又受到广泛认可的设计语言。它发出一种超越奢侈品和时尚传统的声音,拥有足够的内涵和风格特色,使我们持续的着迷于此。

上海滩品牌官网:www.shanghaitang.com

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