B&O子品牌——“B&O PLAY”更新包装设计 | New Packaging for B&O Play by Pearlfisher

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成立于2012年,B&O Play 是丹麦音响器材公司——Bang&Olufsen 的副线品牌,主打便携式音响产品:耳机和无线扬声器等。B&O Play 以其精巧的设计和合理的价位赢得了消费者的信赖,成功从 Beats 等竞争对手中分得一杯羹。最近,B&O Play 推出了由 Pearlfisher 设计的全新包装。

Pearlfisher 公司介绍说,我们希望让消费者在按下 PLAY 键之前就能感受音乐:从货架上看到产品就能听到真正的声音,从印刷中的丰富触觉中感知到音乐,从而构建出关于时空、情怀的激动人心的临场感。我们试着用叙述的方式来设计包装,以捕捉期望中的美妙音乐。

 

周期性的改变是唤起人回忆的一种方式,新包装传递了品牌的远景,并与目标市场的生活方式看齐:自由(nomadic)、时刻引领(moment-led)和注重体验(experience-driven)。

以下是  B&O PLAY 的老包装:

我们来看看几个竞争对手:BEATS、BOSE 和 Harman/Kardon 的包装——

总体来说,这几个竞争品牌都还停留在 B&O PLAY 老包装的层面上,也就是——只呈现产品,没有场景化。

那么问题来了,这次新包装是进步还是退步呢?五种包装,你喜欢那个?

关于B&O:

B&O品牌,全名是Bang & Olufsen,是由丹麦工程师Peter Bang和Svend Olufsen于1925年在丹麦的斯特鲁尔创立于丹麦。近一个世纪以来,B&O一直致力在创造科技与工业设计结合的产品,最著名的产品,就是声音类的收音机、音响、喇叭等等。

1978年,美国纽约现代艺术博物馆特别为Bang & Olufsen举办了一个产品展览,向公众展出了全系列39件产品。在MoMA历史上,仅有四次为某一个品牌举办展览,截止至今,共有18件Bang & Olufsen产品被列入MoMA永久性设计收藏品。

B&O创造了很多经典,许多的室内设计,尤其是高档的豪宅都很喜欢搭配B&O品牌的音响和产品。

最近几年,B&O品牌力求创新和突破,创立了“B&O PLAY”这个专注于消费性电子产品、新科技,目标客群是更年轻化的子品牌。虽然更年轻,但是B&O品牌坚持的高品质、设计质感,还有『风格』却依旧传承下来。

B&O PLAY 官网:www.beoplay.com
Pearlfisher 官网:www.pearlfisher.com
参考文字:http://www.macuknow.com/node/74102

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