京东再度推出新标志 | New Logo for JD.com

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2013年3月,京东域名由360buy.com正式更换为JD.COM,并推出了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东的吉祥物。今天打开京东官网,发现京东狗已焕然一新。

“Joy”狗的金属感不复存在,成了一只可爱的小白狗,圆润光洁,表情也是萌萌哒。标志字体的颜色,也由原来的暗红变得更鲜亮。需要注意的是,京东在LOGO上不再标注域名,显示了对自己的自信,这也是短域名的优势。

这是京东LOGO历史,由繁入简,越来越好看,体现出了很高的设计审美,在LOGO选择上,京东远胜于BAT三大互联网公司。京东此次的设计,或许这与刘强东和奶茶妹的甜蜜生活也有些关系吧!

这是京东官网的截图,如果你平时有注意的话,你会发现京东的官网也经过了重新设计: 

新的网站更有品质感,与京东的定位相吻合。

 

让我们来回顾一下京东2013年那次换标事件:


                  


2013年3月30日晚,京东域名正式更换为JD.COM。其中的“JD”是京东汉语拼音(JING DONG)首字母组合。此外,“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”,原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东官方新的logo和吉祥物。

在经历两三年的规模高速扩张后,京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别上做全方面的梳理。为了用户方便记忆和直接登陆,京东商城今日正式将原有域名360buy.com切换至jd.com。京东方面认为,作为“京东”两字的拼音首字母拼写,jd.com更易于和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。



此外,“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”,官方原先以蓝色为主调的“360buy”Logo被更新成了一只名为“Joy”的金属狗。京东此次有意去掉“商城”两字,或是有意淡化其电商色彩,在为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。



而京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。2012年1月,京东商城的竞争对手淘宝商城改名为“天猫”,并以猫作为官方吉祥物。时隔一年多后,“天猫”这个起初在业界引起不小议论的名字和官方形象已经获得了用户的普遍认知。

 

关于京东:

京东于2004年正式涉足电商领域。2014年5月,京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市,是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台,并成功跻身全球前十大互联网公司排行榜,2015年7月,京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。2016年,京东集团市场交易额达到9392亿元,是中国收入规模最大的互联网企业。2016年7月,京东入榜2016《财富》全球500强,成为中国首家、唯一入选的互联网企业。

延伸阅读:京东启用新Logo和新域名

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