青岛啤酒“深夜食堂”版新包装 New Package for Tsingtao Beer Shinya Shokudo edition

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最近几天,王老吉五彩斑斓的黑包装,让大家热烈地讨论了一把。那边厢,青岛啤酒(Tsingtao Beer)的“深夜食堂(Shinya Shokudo)”版包装也推出新设计了。

青岛啤酒邀请了各行各业的一众明星,如黄晓明、胡海泉安东尼、二更食堂CEO李明 、自媒体人王左中右作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、歌手张过年华文广告教父莫康孙、goodone旧物仓旧物君等10人,联合推出青岛啤酒“深夜食堂”的特别定制故事包装。故事包装讲述了每个人关于“好事不怕晚”的深夜故事,每个明星都说出自己的故事,并以涂鸦的方式把整个罐子涂了一个遍……

青岛啤酒“深夜食堂”版原身是经典1903,据称是青岛啤酒114年来首次推出深夜罐。经典1903为了让麦香和酒花香的到最大的释放,采用了1903年传承下来的老工艺,“两段法低温慢熟”,为更高品质投入了更多的时间,而被称为“一款慢性子的啤酒”。

青岛啤酒X脑洞星人岚大人

青岛啤酒Xdo了do

青岛啤酒X胡海泉

青岛啤酒Xdo了do

 

青岛啤酒“深夜食堂”版,满满的故事,你喜欢吗?

 

今年6月,青岛啤酒与年度超级IP《深夜食堂》大电影携手,拉响了盛夏销售旺季冲锋号。作为头炮,青岛啤酒推出了“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版“深夜罐”,于6月6日率先亮相于青岛啤酒天猫官方旗舰店,受到了消费者的热烈追捧。

午夜12点,城市的一角,老板拉起店门卷帘,属于一家食堂的时间开始了。《深夜食堂》讲述了发生在一家只在12点后营业的深夜食堂里,一个个风格各异的普通食客们的故事。《深夜食堂》在豆瓣的评分高达9.2分,全球已翻拍多个版本。

青岛啤酒经典1903此次绑定《深夜食堂》,志在赢得年轻人的好感。

 

青岛啤酒品牌总监表示,“青岛啤酒希望自己一直和年轻人站在一起。”显然,建立青岛啤酒的年轻化形象,已经成为品牌的长期使命之一。如何实现品牌年轻化,让品牌成为年轻消费者的偶像,青岛啤酒这一次找到了更直接的方法——让品牌与在年轻消费者心中有偶像地位的IP深度绑定。

跨媒体艺术家朱敬一X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

华文广告教父莫康孙X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

明星黄晓明X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

最爱深圳的人旧物君X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

作家安东尼X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

二更ceo 李明X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

百万畅销书作家李筱懿X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

自媒体王左中右X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

音乐人张过年X深夜食堂X青岛啤酒经典1903

2017年6月19日,北京慕田峪长城烽火台上,出现了一家“深夜食堂”,一群来自不同领域的艺术家、音乐人、综艺达人和一些年轻人围坐在烽火台上,弹琴、唱歌、喝酒,讲故事、创作和直播,为古老的长城平添了几分诗意。这个长城版的《深夜食堂》堪称营销的神来之笔。

此次携手《深夜食堂》大电影,青岛啤酒站在巨人的肩膀上,借助良心影视剧在年轻消费者心中的极高地位,让品牌在年轻消费群的好感也大大提升。

青岛啤酒也为此次《深夜食堂》的营销配合做了大量的地推:酒吧、餐厅……曝光率还算高。

也有6月19日,上海外滩亮起巨幕版“深夜食堂”这样的热点话题——

“好事不怕晚”,世间最美好的事,都值得花时间慢慢来。青岛啤酒经典1903用实际行动,让人们见证,时间对一款好啤酒的成全。试想,当久别的朋友又聚到一起,家人围桌而坐,抑或寂静的夜晚一人独饮,谁不会对这样一款精心慢酿、口感纯粹的好酒动心呢!

 

延伸阅读:王老吉被人黑了!

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