农夫山泉长白山天然矿泉水包装设计 Package for Nongfu Spring Changbai Mountain Mineral Water

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农夫山泉是国内比较注重包装和形象的品牌。每次一推出新包装就会引起了公众的关注,其玻璃瓶装天然矿泉水,包装推出之后更是先后获得英国D&AD木铅笔奖、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名、第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards) 包装设计类最佳作品奖以及无酒精饮料包装设计金奖、Pentawards饮料类别铂金奖。

玻璃瓶包装设计灵感源自长白山——长白山得天独厚的环境不只孕育著繁荣丰饶的生物圈,也为这片森林带来了无穷的生气与精彩。在森林裡每一处角落,每一棵树,每一眼泉都讲述著自然的故事,而莫涯泉就在这座美丽森林的怀抱中。

当 30-60 年前的冰雪融水经过漫长的地下岩层融滤后,在地壳压力下从玄武岩缝隙自涌而出,常年恒温在 9°C 左右。所以,当你喝下莫涯泉的水时,你喝到的,是 30 到 60 年前落在长白山上松软冰雪的清冽味道。

农夫山泉天然矿泉水犹如水滴一般清透优雅的绝美瓶身设计,一经推出即惊艳众人。

历时 3 年,农夫山泉邀请了 3 个国家 5 家顶尖设计工作室进行设计,经历 58 稿、300 次设计后才定稿。最终,伦敦的 Horse 设计工作室为农夫山泉量身打造的这款包装最终胜出,并在国际上屡获大奖。瓶身设计彷彿一颗下落中的水滴,并创造性地将长白山的生态文明融入于包装设计之中,折射出对自然的敬意。

 
在最终的方案里,玻璃瓶身上出现了8种典型存在于长白山地的动植物,动物和植物的图案用以区分该款产品是不是气泡水。为包装创作插画的是英国插画师Natasha Searston,她笔下诞生了缓缓前行的东北虎,长角的马鹿,飞翔的鹗、机警的中华秋沙鸭;而在不含气泡的矿泉水瓶身上,则画着山楂海棠、红松、野生蕨类和雪花的图案。

瓶身上这些图案描绘得十分精细,为了不显花哨,瓶子只使用红白或红绿两种颜色,红颜色除了用在大字号的品牌名外,还用来强调某个数字。这个数字就代表Sarah所说的“有趣的事实”,譬如长白山自然保护区内已知野生哺乳动物有48种,已知野生被子植物94科,从第三世纪冰川期留存下来的中华秋沙鸭在全球已不足1000只。

 

长白山已知国家重点保护动物 58 种,东北虎是国家一级保护动物。

 

长白山自然保护区内已知野生哺乳动物 48 种,马鹿是国家二级保护动物。

 

长白山自然保护区内已知野生鸟类 240 种,鹗是国家二级保护动物。

 

中华秋沙鸭栖息于长白山,是第三纪冰川期留存下来的物种,目前全球仅存不足 1000 只。


长白山自然保护区内已知野生蕨类植物有 89 种。

 

长白山冰雪覆盖期长达 270 天,积雪深处可达 2 米。


长白山自然保护区内已知野生被子植物 94 科,山查海棠是国家二级保护植物。

长白山自然保护区内已知野生裸子植物 13 种,红松是古老的松类树种之一。

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