现代汽车推出扁平化标志 统一全球品牌形象 New Global Identity for Hyundai by Creative Works

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现代汽车成立于1967年,是世界汽车市场份额、数量和性能领先制造商之一。公司总部设在韩国首尔,在全球拥有超过7.5万名员工,其车辆销往193个国家。现代也是起亚汽车品牌的部分所有者,起亚使现代品牌的覆盖面更广。今年,现代公司推出了由公司内部设计团队 Creative Works 设计的全球标识。

作为世界上最大的汽车集团之一,现代汽车公司在2016年销售了480万辆汽车。企业的快速增长导致了全球品牌的不一致,尤其在澳大利亚和欧洲,现代的品牌排名反而下降。随着时间的推移,各地设计体系的不一致应用,严重威胁到现代的品牌形象。与竞争对手相比,我们的品牌并非独一无二。这促使我们将品牌与更具体的属性紧密关联,这就是“拥有(own-able)”。



这个新标志从形状上看,与旧标志并没有多大差异,只是去掉了之前的镀铬效果,这样可以更适应印刷和数字应用,从而赋予它更多的灵活性和延展性。标志与标准字体的大小关系也作了调整,图标变得更小,凸显了原来被忽略的漂亮的 HYUNDAI 字体。标志采用了更深的蓝色,使品牌一眼看去不再只是入门级车品牌,而是可以与奥迪们看齐的大品牌。

在接受委托的18个月后,现代全球品牌重新推出。品牌设计概念将应用于所有面向客户的营销触点:从模拟、数字营销应用,活动和销售,声音设计,空间设计,赞助等。品牌重塑的目标是品牌关注点从产品转向生活方式,向消费者提供一致的全球品牌体验。

为在竞争激烈的汽车行业突显品牌个性,我们从韩国传统中吸取灵感:天然材料,如亚麻和原木;我们的文化;我们中庸 、和谐与温暖的价值观;还有韩国国旗上的四个元素——水、地球、火和风。这些韩国元素完美融合,构成了我们重新定义的品牌资产的基础,这使我们能够专注于品牌的本质:人物、时刻和经验,从而使生活真正有意义。

这就是我们的品牌精髓:化繁为简、以客户为导向、现代而高级。品牌创意也遵循化繁为简的原则,体现生活中打劫我们的那些美丽的、简单的快乐感受。这个创意将为客户,产品和服务之间建立起强大的情感纽带。

现代汽车官网:www.hyundai.com

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