扁平化风潮下的欧宝:回到1972 New Logo for OPEL

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欧宝汽车真折腾,刚在年初调整标志,将蓝色的金属色变成铁灰色,年中又来一次调整,推出扁平的新标志。这一次的调整,似乎都忽略了年初的那一次,可能与领导层走马换将也有关系吧。

欧宝汽车新标志跟随了扁平化的风潮,摒弃了汽车业常见的镀铬金属标志,纯黑白的标志似乎回到了1987年。当然,时过境迁,标志的细节肯定略有不同。

配合此次精致、简约的新标志,欧宝还推出一句新广告口号:“未来是每个人的 The future is everyone’s”。

是的,未来是每个人的!和其它包括车企在内的品牌一样,欧宝也试图接近与消费者,尤其是年轻消费者的关系。 

在新的广告中,与闪电标志相同角度的斜面色块得到了大量的使用,这使版面看起来更酷、更年轻,颇有点“未来”的含义。

在户外广告,欧宝似乎倾向于用大面积的黄底,这也不奇怪,黄色本来就是欧宝的标准色彩之一。

黄黑形成强烈的视觉冲击,在街头分外惹眼。

以下是欧宝的“新领导法则”系列广告:

 

新标志在官网上的应用:

欧宝汽车标志历史:

 

我们可以看到欧宝年初的标志调整, 当时,欧宝还试图继续立体标志的传统,将立体感极致化。在当时调整中,闪电和圆环都变得更为尖锐,原来略带蓝色的金属色变成铁灰色,更显酷感。

 

关于欧宝:

欧宝(OPEL)至今已有百余年历史。十八世纪中叶, "OPEL"曾译为奥贝尔,取自创始人阿德姆·奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展,又像闪电一样划破长空,震撼世界,喻示汽车如风驰电掣,同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。1862年,阿德姆·奥贝尔(Adan Opel)在吕塞尔海姆创建了欧宝公司,公司最初生产缝纫机、自行车。1899年,老欧宝的两个儿子弗里茨和威廉搞起了汽车和摩托车制造,并以老爹的名字“亚当.欧宝”命名工厂,使欧宝的名字一直沿用至今。

OPEL在中国大陆称为欧宝、在台湾称为欧普。德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司,是通用公司在欧洲的一个窗口。

 

AD518最设计编译

 

延伸阅读:

欧宝官网:www.opel.com

欧宝汽车标志调整:http://www.ad518.com/article/id-10555

 

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