斯柯达重塑品牌形象 Skoda Corporate Design

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斯柯达拥有广泛而忠实的用户群,这些用户购买决策非常理性。这就是斯柯达想要改变的——通过加强设计,在所有品牌触点与用户建立情感纽带。除了设计独特的新产品,新的品牌形象也是非常重要的。

我们从斯柯达的品牌核心——“创新驱动(Driven by Inventiveness)”和丰富的品牌遗产开始设计,这也是新形象的起点和灵感。基于捷克立体派在设计和建筑的应用,以及波希米亚玻璃方面的造型语言,我们设计了“晶体(Kristall)”这一视觉要素DNA。

这是斯柯达品牌精神和核心象征,是品牌形象延展的关键,无论是平面布局还是字体排版。最终,一套充满情感、简约的企业形象设计,带给120年品牌一个美好的未来。新品牌由KMS设计团队完成。

这不是英语文章,我们的翻译可能不准确,故附原文如下:

Škoda hat eine breite und loyale Kundenbasis, bei der rationale Gründe die Kaufentscheidung leiten. Das will die Marke ändern und über die Stärkung des Designs an allen Touchpoints der Marke zu gleichen Teilen eine emotionale Bindung zu ihren Kunden aufbauen. Neben neuen Modellen mit markantem, kristallinem Design ist ein neues Erscheinungsbild, das diese Botschaft übersetzt, das wichtigste Werkzeug.

Unsere Idee: Wir entwickeln das Corporate Design konsequent aus dem Markenkern »Driven by Inventiveness« und dem reichen Erbe der Marke. Sie sind zugleich Ausgangspunkt und Inspiration für das neue Erscheinungsbild.

Basierend auf der Formensprache des tschechischen Kubismus in Design und Architektur und den Facetten böhmischen Glases entsteht der DNA-Kristall. Sein Design ist Symbol für den Spirit und den Kern der Marke Škoda. Aus ihm ist das Gestaltungsraster für sämtliche Elemente des Corporate Designs abgeleitet, ob Layout-System oder Typographie. Es entsteht ein emotionales und prägnantes Corporate Design, das eine über 120 Jahre alte Marke fit für die Zukunft macht.

关于斯柯达:

斯柯达(捷克语:Škoda Auto)是一家总部位于捷克共和国的汽车制造商。创立于1895年。斯柯达前身为劳林与克里门特公司(Laurin & Klement),是一家成立于1895年制作自行车和摩托车的企业。

1905年,L&K推出了第一款四轮汽车-Voiturette A。1925年,L&K被捷克工业巨头斯柯达皮尔森工业公司收购,新公司以“Skoda”和“Laurin & Klement”两个品牌并行。1926年,“Laurin & Klement”品牌正式退出历史舞台,斯柯达汽车开始了以“Skoda”为唯一商标的发展之路。

1991年后斯柯达公司逐渐由国家公有化走向财团私有化,并在2000年成为德国大众集团(VW)旗下的品牌。斯柯达在捷克共和国拥有三个汽车生产厂,并在中国、俄罗斯、斯洛伐克和印度与大众汽车集团在当地的合作伙伴共同生产汽车,在乌克兰和哈萨克斯坦与当地伙伴合作生产斯柯达汽车。

延伸阅读:

斯柯达公布全新品牌标识:http://ad518.com/article/id-2359
闻申生作品:斯柯达中文字体的定制设计:http://ad518.com/article/id-8884
KMS设计团队官网:www.kms-team.com

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