标志设计趋势之英文字体标 Logo Design Trends| English Logo

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中国企业在融入国际化的进程中,为避免语言文化的障碍,以及全球范围内商标注册等因素影响,越来越多的品牌采用纯英文字体标。其中,海尔、联想、腾讯、万科都是典型的例子。

以联想为例:2003年标志去图形化,强化英文的比重。2011年完成去中文化,背书英文slogan,削弱中国本土企业的品牌联想,加快国际化品牌形象塑造。2015年对"lenovo"进行设计字体提升,去工业感,去slogan,加强识别性,其重点在于塑造更年轻的品牌气质。

 

既然是趋势,设计师需掌握哪些要领?在设计看似简单的字体标时,不失老道。

 

一、独特性

 

1、创意概念的独特:

看似简单的字体标,同样拥有核心的创意概念来传递品牌诉求。

花旗银行红色的保护伞强化了品牌的安全性与信赖感。

 

全球十大管理咨询公司之一埃森哲,借用“大于号”暗示品牌将帮助客户创造更大的商业价值。

  

“∞”在数学中代表“无限”,也代表了富士通对于科技的无限追求。

2、字体气质的独特:

111年历史的万宝龙,品牌诉求对象多为男性,品牌用敦实的字体彰显殿堂级的卓越品质与完美工艺。

 

卡地亚与迪奥的诉求对象以女性为主,所以字体采用经典的衬线体,但相比而言,卡地亚倾斜的花体字使品牌气质更偏女性,而迪奥则更趋向中性。

 

二、整体感

 

字体标为什么不能直接用电脑字库的字?主要是因为电脑字体的设计师都是从单个字母出发,无法顾及到字母组合后的整体性。字体标要看起来不像一款孤零零的字体,而像一个整体的图形。

无印良品的英文字母MUJI是字母标中很经典的案例。"J"由于负形留白过多,所以与“U”的间隔要比其它字母更紧密;还有"M"、"I"就要比"U"、"J"高度要短一点点...这些看不见的细节,使得无印良品的标志在不做任何修饰的情况下仍不失整体感。

 

三、识别性

 

字体识别度的提升,已成为标志改造重点考虑的因素之一。

google从衬线字体改造成无衬线字体,在小屏的应用场景中,识别度就提高不少。

本文作者:设计老鸟波兄

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