告别山寨:农夫山泉维他命水新包装

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农夫山泉是国内为数不多特别注重设计的公司。哈哈,这与同处杭州一城的娃哈哈刚好相反。

 

看一看农夫山泉品牌阵营就知道他对设计的重视程度了!可是,2011年农夫山泉推出的维他命水,就是实实在在的一次山寨:

 

上面两个都是维他命水,乍一看你知道哪个是农夫山泉的产品吗?

话说当年,力量帝维他命水当年推出就是要从可口可乐酷乐仕(Glaceau)维他命获得手中抢市场的,最早的维他命水由可口可乐公司在2010年率先推出,价格高达15元。农夫山泉随后跟进,由于价格仅为可口可乐维他命水的1/4,一众消费者改喝农夫山泉维他命水,力量帝的市场占有率上升到6%,而可口可乐维他命水仅为1%不到。

2011年力量帝维他命水被定位为年轻人的运动、功能饮料。每一种不同的口味,补充不同的营养素。比如柑橘口味的维他命水可以补充钙和维生素C。

今年,农夫山泉发布了由 Mousegraphics 设计的力量帝维他命水新包装,这已经过去6年了。

新包装将过去的“Vitamin”简化为一个字母“V”,视觉冲击力更强。原包装上的“Vitamin”和彩色都是诟病为山寨的重要元素,这次抛弃不用了。

Mousegraphics 的创意说明是这样写的:

我们的挑战是:要设计一个告知消费者产品优势的包装,而不要吓跑他们。

设计解决方案:农夫公司富含维生素的水,需要精心平衡的设计方法来传递产品的药用品质,不能设计出不友好或太小众的包装外观。我们决定强化包装的瓶身,并设计了一个有点像药物胶囊的形状。这种瓶身让人潜意识里感知到里面特定的水的科学意味,半透明表面的特定符号则像是产品的各种健康指标参数。一个大的“V”字母,既代表了产品名称“维生素Vitamin”,也暗含了“胜利Victory”,同时突出了瓶身上与健康相关的信息,由此产生色彩、风味的变化。

新的广告也随之推出,大大的“V”占据了整个版面,比老的包装好了不只一点点——

视觉主题是:随时随地摄取维他命!这正是力量帝功能饮料的特性。不同的口味,对应着不同的健康配方。

新包装在货架上的效果也是非常好的!

运输包装的设计,延续了简洁的瓶身外观。

可是,有媒体在问了:农夫山泉维他命水换新装,仅凭颜值能成功么?远方你怎么看?

顺便再报告一下,力量帝维他命水当年山寨的对象——酷乐仕维他命获得在国外已经换包装了——

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农夫山泉官网:www.nongfuspring.com

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