大雪说雪花:雪花啤酒新形象新包装 New Identity for Snow Beer

http://www.ad518.com/article/id-12664

今天是大雪,我们来说说雪花啤酒。

最近,雪花啤酒推出了一套全新的概念产品,与此同时,包装也换了新的面貌。

这套产品目前只见到四款包装。需要说明的是,雪花的官网上居然不见新LOGO和新包装的一丝踪影,这是一次乌龙还是巨无霸公司办事不力呢?

新产品包装用了新的LOGO字体和包装,品牌字体的关键元素:“雪花”二字和雪花图案都予以保留,并重新设计。一改原来的剪纸体,新 LOGO 变成了线条式的方折字体,这种字体风格很多设计师都喜欢做。

这是网友整理出来的前后变化,我们可以看到,新的一套 LOGO 字体固然统一,但笔画过于纤细无力,窃以为难以承载“雪花”这个品牌的全部,与多年来建立的“勇闯天涯”的豪迈形象没有一点关系。我们目前所知道是,本次全新的设计只会用在新品上,老产品暂时不动。

这次的新产品紧紧围绕着“未来,由你定义”的主题, 对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等方面进行全面改善。官方介绍说,概念新品用未来感的设计结合花旦、花脸的传统元素,让啤酒成为一件具有科技感、幻想系的艺术作品。每一款包装都有自己的故事。

一杯敬明天,一杯敬过往。配上毛不易那句句都是扎心的歌词文案,进一步撩拨年轻消费者的情怀(毛不易是谁???)。

纯生,匠心营造系列

一杯给风雨,一杯给蓝天。

勇闯天涯系列

一杯敬朝阳,一杯敬月光。

脸谱花脸系列

一杯敬故乡,一杯敬远方。

脸谱花旦系列

总之,雪花啤酒这次也是步青岛、王老吉的后尘,试着让品牌更年轻,与年轻消费者沟通,以赢得未来战场的胜利。

让我们把时间往前拉20年,当时的雪花啤酒是这样:

标志由韩家英设计公司设计,“S”形状的书法线条,既像山顶的雪花,又像啤酒花,非常有意境的标志。

当时还有一个专门用在产品上的“SNOW”字体,中间加了一朵雪花(想必设计师不太乐意吧)。两种标志是并行使用。

 十年之后,洋气的“SNOW”被“雪花”二字所代替。从上图可以看出,雪花 LOGO 每十年来一个变化。

最后,奉上两张独家照片,来看看不一样的雪花。

关于雪花啤酒: 

华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年,是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。目前华润雪花啤酒在中国经营98家啤酒厂,旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌。

1964年,中国啤酒权威云集的产品评比会上,一种新产品击败中国所有的老牌啤酒。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪,口味持久溢香似花,遂命名为“雪花啤酒”。

1993年12月16日,沈阳华润雪花啤酒有限公司举行合资签字仪式。

2002年,华润雪花啤酒有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌,雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感,进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱,成为深受当代年轻人喜爱的啤酒品牌。

2008年,国际权威调研机构PlatoLogic的最新统计数据称,中国雪花牌啤酒超越全球啤酒老大英博(AB-InBev)旗下“百威淡啤(BudLight)”,成为世界销量第一的啤酒品牌。

2011年9月3日,CNN 刊发专题文章《雪花啤酒:世界销量第一的啤酒口味探秘》中显示,雪花啤酒2010年销量在全球啤酒品牌中位居第一,并且受到消费者好评。

2013年,雪花啤酒在世界知名酒类网站——The Drinks Business评比的2013年全球10大啤酒品牌中位居第一。

2014年8月19日,CNN 刊文公布全球十大畅销啤酒品牌,其中中国雪花啤酒位列榜首。

 

最设计编辑撰文

雪花啤酒官网:www.snowbeer.com.cn

本文地址: http://www.ad518.com/article/id-12664

 

 

猜你喜欢



热门 TAG


 

 

 

最新


 

热图

 

 

本周排行