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看Interbrand如何为第23届冬季奥运会设计视觉系统?How Interbrand Design for the XXIII Olympic Winter Games?

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第二十三届冬季奥林匹克运动会开幕式于2018年2月9日在韩国平昌举行,本届冬奥会展开了7个大项102个小项的比赛。本届冬季奥运会的视觉形象由Interbrand设计公司首尔办公室设计。

 

15世纪,朝鲜王朝第二任国王——世宗大王李祹为促进广泛读写,召集群臣创制了朝鲜文字母,并于1446年正式颁布了《训民正音》。朝鲜文由11个元音和28个辅音组成,具有简单和精确的特点,没有受过教育的人都能在几小时内学会。

引以为傲的朝鲜文字母贯穿了冬奥会的整个形象,Interbrand利用韩国国家遗产来讲述一个统一(unifying)且振兴的(igniting)的故事。通过对韩文的历史研究,字母被设计成几何样式,有的无限放大,有的则缩小,其中包含的关键词表现了观众和运动员在冬奥会和谐共处。字符重叠形成的形状和颜色表示文化的互融,以及开放新的可能性。所有这一切都蕴含着“Passion.Connected(激情.联结)”这一口号,旨在传达所有与奥运相关的人的精神。

作为设计元素的朝鲜文字母在这里进行了重新组合,字母与字母组合成各种形象的抽象雪花图案,拼接形成形状。 

平昌冬奥会会徽是由韩文“平昌”的辅音'ㅍ'(P)和'ㅊ'(Ch)抽象化设计后完成的,雪花与冰凌寓意天地合一,运动员与观众共襄盛典。五种色彩既是奥运会的色彩,也是韩国的五种传统色。

奥运会的视觉形象是烘托气氛的重要元素。本届冬奥会以独特的东道国文字,将本国的文化要素最大化地展示却不突兀(外国人大多认为那是图案而不是文字),这种设计不能不说是非常高明的。

最后跟最设计一起回顾一下本届冬奥会的其它设计:

会徽由主办城市平昌的辅音组成,'ㅍ'(P)是“平Pyeong”的第一个辅音,方形象征着冬奥会是运动员的开放广场,'ㅊ'(Ch)是“昌Chang”的第一个辅音,它象征着雪和冰的自然环境,以及运动员的终极目标——奥运会的明星。

平昌冬季奥运会视觉系统的整体规划。LOGO中的韩文元素的在这里进行了重新组合,形成各种形象的图案,生动有趣。

每一届冬奥会都有自己的特色,这让世人能够轻易记住,这就是好的设计带来的附加值。

2014年俄罗斯索契冬季奥运会设计元素。

2010年加拿大温哥华冬季奥运会设计元素。

最设计

平昌冬奥会官网:www.pyeongchang2018.org

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