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泛滥的红点——浅析德国设计大奖含金量

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从手机到家具,从玩具到文具,如今生活中很多设计都宣称荣获德国红点奖。尽管如此,超市里的台灯还是让人没有购买欲望,许多家具品牌的设计还是不尽人意。这不禁让人怀疑,这么多获奖的产品给我们的生活带来了什么,它的含金量到底有多高?



红点设计大奖(Red Dot design award)是由德国北威州设计协会(Design Zentrum Nordrhein Westfalen)于1955年创立。此奖项分为:产品设计(Product Design),传达设计(Communication Design)以及设计概念(Design Concept)共三类。它每年吸引了超过60个国家,1万件作品投稿参赛,得奖的作品可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。

作为世界三大设计奖之一,它的代表性总体来说还是毋庸置疑的。可是,红点设计大奖在本质上是一个商业奖项,它评选过程的中立性难免令人怀疑。其次,红点奖分为三大类,这三个大项里面的分级可大有文章。每个大项还分为三个等级,就拿很多国内产品爱宣传的设计概念奖来说,它就有红点优胜奖(Winner)、红点最佳奖(Best of the best)、红点之星奖(Luminary)。从数量上来说,2015年有191个参赛作品获得红点优胜奖,40名选手获得红点最佳奖,以及一个红点之星奖。可能是由于中国市场的强势,红点优胜奖有一半的获奖者是中国选手。尽管这是我国设计产业进步的体现,可是参赛作品的多样性略有不足。由此可见,尽管是同一类奖项,最终的含金量也是大有不同。所以也难免部分厂商混淆概念,利用消费者的信息不对称,夸大自身产品的设计。



相比之下,另一项成立于1954年在德国汉诺威成立的IF设计奖就显得更加专业。每年约有来自37个国家,超过2000件以上的当年产品设计参加报名该奖。本奖项涵盖甚广,电子产品,办公与文具,包装设计等都是它的评选范畴。同时,它的评审委员也十分专业,该奖项的评审委员,主要由国际论坛设计公司邀请产品设计领域中的重要组织,专家等组合而成,例如知名的美国工业设计师协会(IDSA),以及德国工业设计师协会(VDID),还有国际工业设计协会(IDSID)等等。该奖项的评审不对外公开,且评审不可连续担任超过两年以上的时间。它的获奖难度也不容小觑,每年一万多个参赛产品最终只有两位数才能获得它的证书。也难得IF设计奖被称为产品设计界的奥斯卡。

不管奖项的含金量高低,能获奖的产品肯定不会差。只是我们如今面临的是一种为了拿奖而拿奖的风气,拿了奖也只将其作为宣传的工具,而没有真正地从人性化的角度出发,改善人们的生活。从细节出发,唤醒人们内心对美的追求,这才是产品设计的初衷。(作者:佚名)

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