美国运通公司推出新品牌形象 Identity for American Express by Pentagram

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美国运通公司(American Express)成立于1850年,是一家全球性服务公司,专为个人和企业提供支付、旅行和费用管理解决方案。美国运通业务遍及全球130个国家和地区,拥有超过1.12亿商户及消费者卡会员、1800万合作商家,数百家收单机构和120家合作银行。按购买量计算,运通算是全球最大的发卡机构,一般人不知道的是,它也是世界上最大的旅游网络之一。2017年6月,在《2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》中,运通支付以241.50亿美元的品牌价值在百强榜排名第36。

昨天,美国运通推出了由五角设计合伙人雅培·米勒(Abbott Miller)设计的新形象。此次品牌形象的再设计是运通“强大的支持”全球品牌平台的一部分。

 

五角设计重新设计了运通的视觉形象,确立并增强了品牌的视觉表现力。他们微调了运通1975年推出的标志性蓝色方块标志,并推出一种新的标志组合,让字体也可以在蓝色方块以外出现,从而提供更大胆、更自信的品牌表达。这项设计工作也是一个更大型的沟通项目的一部分,该项目旨在强调运通是一家业务的多元化并成消费者生活重要部分的公司。

新形象保留并增强了标志性的蓝色方块标识,这仍旧可以被消费者识别为美国运通。

蓝色方块一直保留着:两行线廓字体穿过蓝色方块。设计师重新设计了字形,并且细化了一些标识的细节,从而以大胆和清晰的方式凸显品牌形象,而不论应用场合的大小。

此次更新还为类似Twitter和Instagram这样的小空间数字应用设计了一个备用图标——一个仅剩“AM EX”的版本。

1951年启用的版画风格的图形也进行视觉优化,线条更为干净利索,图形也更加简洁了。

运通品牌要素的梳理

品牌纹样图案

品牌纹样在手机端的使用

仅剩“AM EX”的精简版图标较之以前,格外醒目。

从电脑端与其它信用卡品牌标志的对比,你就可以知道为什么要推出精简版图标。

新标志在商户终端的应用。

办公文仪设计

新封套设计格外醒目

印刷品设计风格

DM信封采用修正后的经典图标,更为精致。

运通卡促销物料设计

精简图标应用在衍生品牌的设计上。

最后我们来看一下运通的标志演化史:

美国运通公司官网:www.americanexpress.com

五角设计官网:www.pentagram.com

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