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汇丰银行新标志 New Logo for HSBC

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今天,我们要介绍一下汇丰银行的新标志。

汇丰银行成立于1865年,是全球最大的银行和金融服务机构之一,也是香港最大的注册银行,以及港币的三间发钞银行之一。汇丰银行通过四家全球性企业为约3,800万客户提供服务,网络遍及欧洲、亚洲、中东和北非、北美和拉丁美洲的67个国家和地区,在全球拥有约3,900家办事处。

通过对比我们不难发现,图形仍旧没有变化,只是图形与字体左右互换,字体改成更易识别的无衬线体;同时加深了红色,使之更为厚重;组合中的字体变得相对较小,突出了标志图形。

这是包含了中英文的标志组合。

汇丰银行的目标是与经济增长点同行,将客户与机遇联结,使生意发展,经济繁荣,最终帮助客户实现雄心壮志。

 

汇丰银行的官网。

品牌页面这么介绍:我们最新的全球营销活动探索汇丰银行在21世纪如何帮助人们发展。汇丰标志性的红白六边形扮演着重要的角色,它就象是观察世界的镜头,展现了汇丰银行的影响力是如何帮助个人、企业和社区发展繁荣。

这场营销活动以“我们共同发展(Together we thrive)”为口号,反映了我们长期致力于帮助客户取得成功的承诺。

 

 

汇丰银行的经典标志由设计师石汉瑞(Henry Steiner)设计于1983年。

石汉瑞是国际知名的设计师。他出生于维也纳,成长于纽约,先后在巴黎索邦大学及美国耶鲁大学深造,师从设计大师Paul Rand。1964年,他在香港创立的石汉瑞设计公司是全球首屈一指的设计顾问公司之一,以树立品牌及企业形象见称, 以香港为基地,开展遍及全球的业务。

石汉瑞凭借他卓越的作品享誉国际。他历任国际平面设计联盟会长、特许设计师协会及香港设计师公会资深会员、奥地利设计学会荣誉会员、美国平面设计学会及纽约美术指导联会会员。

这是1983年以前汇丰银行使用的所谓“殖民地徽章”,那一年,六角形的现代标志取代了原来的旧徽章,并一直用到现在,仅在1999年稍稍作了修改。

香港上海汇丰银行原本的名称为“香港上海汇理银行”(Hongkong and Shanghai Banking Company Limited),英文名是按照英国早年的合股银行的惯例,以主要业务经营地区来命名。1866年英文名称改为“The Hongkong and Shanghai Banking Corporation”,1881年中文名称改为“香港上海汇丰银行”,发行的钞票上由曾国藩之子毅勇侯曾纪泽题写了“汇丰”两个汉字。“汇丰”这两个字据说是由华人买办古应春于测算过笔划吉凶之后建议的,取其“汇款丰裕”之意。

汇丰银行官网:www.hsbc.com

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