汇丰银行新标志品牌字体提案 Logotype Proposal for HSBC

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今年四月,汇丰更新了使用了35年的标志。

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许瀚文是Monotype 高级字体设计师,前英国字体公司Dalton Maag字体开发员、信黑体团队字体设计师。他曾在去年的“腾讯字体”主创团队Monotype中主导汉字设计。

最近,汇丰新标志陆陆续续登场,估计会修正的机会不大。

自问在专业上,过去十年不断为企业守住中文这一块,很失望是观察到各大传统企业的设计在新时代中不断分崩离析,昔日在品牌世界辛苦建立的荣光在今天难以复再。

汇丰是昔日深受香港人爱戴的企业,但是最新品牌更新,对于中文字的处理让不少设计师大跌眼镜。在我而言,保持着昔日的格调(类)最好。我发现新标志是一组1尺寸适合所有的处理,所以放大时感觉非常奇怪。但如果必须要照现在的格式去处理,会不会有更好的结果?

我为该标志幻想了一个修正方案要修正前必先发现问题:

1)现有的标志lock-up中,标志图案跟英文名字齐顶,所以英文常有飞出的感觉;
2)为了英语跟中文间的空间够大,设计师把英文字部份缩得太小,放大后比例不对;
3)中英文字粗度跟风格违和,当代品牌设计的大忌;
4)为了缩小时更清晰,汇和丰之间加了额外间距,锁定看上去感觉更零碎;
5)中文仅用数理对齐(fractional alignments),中文视觉就没有更英文对齐。

而后对症下药:

1)英文名字仅低标志图案一点点,感觉齐顶但不会跑出图案范围外;
2)修正英文标志比例;
3)重新搭配中宫相对阔,粗度统一,又有为小字考虑的特调横划粗细,即使小字时还是非常清晰,感觉扎实统一;
4)去除额外间距后中英文对齐,更显庄重;
5)英文和中文采视觉齐,以中文中宫为重心考虑,感觉舒适;
6)标志图案和文字间的空间也稍稍增大,感觉更大器成熟。

老实说,我不觉得修改好有变更好看,相比旧时代的设计始终变得小家子气,没有世界企业的宏图。也或许这是属于时代的语言?不知道,但可以肯定的是设计的工艺要得到彰显重视,如此极简标志的美感才能够有效发挥吧。

汇丰银行成立于1865年,是全球最大的银行和金融服务机构之一,也是香港最大的注册银行,以及港币的三间发钞银行之一。汇丰银行通过四家全球性企业为约3,800万客户提供服务,网络遍及欧洲、亚洲、中东和北非、北美和拉丁美洲的67个国家和地区,在全球拥有约3,900家办事处。

通过新旧标志的对比我们不难发现,图形仍旧没有变化,只是图形与字体左右互换,字体改成更易识别的无衬线体;同时加深了红色,使之更为厚重;组合中的字体变得相对较小,突出了标志图形。

汇丰银行的新标志。

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