世界杯的中国赞助商,谁打水漂最厉害??

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本届世界杯,以往的强生、索尼、嘉实多不见了,却突然增加了很多中国企业,成了中国企业的盛宴。

本届世界杯的赞助商有7家中国企业,分别是:万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。其中万达是一级赞助商,海信、蒙牛、vivo是二级赞助商。

今天,我们不看广告看疗效,来评评七家中国赞助商谁的赞助费打水漂最多。

 

冠军:帝牌

获奖感言:足球是男人的运动,帝牌的商务装与运动实在相差太远;临时抱佛脚赞助世界杯,根本来不及筹划推广事宜,广告也很少见到,赞助效果有限;这个“压哨”球踢得不咋滴,冠军当之无愧。

借势度:★☆☆☆☆

曝光度:★☆☆☆☆

2018年6月7日,世界杯开幕不到一周的时候国际足联才宣布,帝牌成为俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商,可谓是“压哨”入围。

帝牌品牌LOGO也在发布会上更新,在原有文字的基础下,以汉字“帝”变形,加入“商务正装”标识,以“帝牌红”作为颜色点缀,更显民族范、国际范,实现帝牌品牌形象的全面提升和国际化。

创立于1993年的帝牌,品牌风格承继东方美学精华,融入现代经典元素,赋予男装全新价值内涵。

 

 

亚军:LUCI

获奖感言:大家好,我是亚军,LUCI你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?……

借势度:★☆☆☆☆

曝光度:★☆☆☆☆

2018年5月31日,武汉当代集团旗下上市公司当代明诚发布公告称,指点艺境正式成为2018世界杯亚洲区域赞助商。指点艺境是谁?我们想搜一个大一点的LOGO都搜不到。

媒体报导说是“指点艺境”,其实露脸的是LUCI,这个LUCI太复杂,我说一句话你就明白了:成立于2016年天津指点艺境对旗下的VR品牌Immerex在2017年升级后推出了致力于发展下一代沉浸式娱乐体验唤醒人们的感官让用户的情感与内容共鸣的品牌——LUCI。

 

LUCI是世界杯赞助史上首家智能硬件合作公司。

 

季军:蒙牛

获奖感言:哈哈,我在赛场广告牌上只放中文,咱家的牛奶就是不卖给老外!

借势度:★★★★☆

曝光度:★★★★☆

2017年12月20日,蒙牛集团正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。这是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌。 

蒙牛商标是企业名称"蒙牛"的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔,象征内蒙古广袤肥沃的土地,独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰,表明牛的坚韧、勤劳,象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志以白色、绿色构成,远离污染的主题,突出追求天然。

蒙牛产品的世界杯包装。自2008年以来,我已经十年没买过蒙牛的产品了,今天才留意到蒙牛的英文由“MonMilk”换成了“MENGNIU”拼音。

俗称“没戏”的梅西,最后一届还会有戏吗?记忆中,阿根廷的支持者向来都是悲情有加...

 

第四名:雅迪

获奖感言:我学蒙牛哥,虽然我的电动车卖到国外,但广告不让老外看懂!

借势度:★★★★☆

曝光度:★★★☆☆

雅迪科技集团有限公司创立于2001年,作为全球电动车行业的领军品牌,雅迪已出口到美国、德国等全球66个国家和地区,销量遥遥领先。2018年2月8日,雅迪成为2018FIFA世界杯官方亚洲赞助商。

 

2013年雅迪电动车启用了代表汇聚科技、卓越品质、助力梦想三大含义的“Y”字三角图形标识。2017年年底,雅迪电动车再次调整了图形和文字标识,将其全部“扶正”。原来图形标识中高光的立体造型完全删除,采用纯粹的平面化设计。

 

第五名:万达

获奖感言:我有钱,一出手就赞助16年!

借势度:★★★☆☆

曝光度:★★★★★

早在2016年,万达就斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在接下来的2018、2022、2026、2030四届世界杯里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。

万达的拼音首字母的“W”就像海浪,寓意万达发祥于大连这个海滨城市,蓝色也正是大海的颜色;“D”则是风帆,寓意大连万达乘风破浪,一帆风顺;而外面的圆圈指的是地球,寓意万达必将走向世界。

 

第六名:vivo

获奖感言:因为世界杯只能有一个电子品牌赞助,否则我的孪生兄弟OPPO也会来。孤军奋战的我会在世界杯这个舞台上更加努力嗒...

借势度:★★★★★

曝光度:★★★★☆

 

vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌,vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。

vivo 的品牌色为天空蓝 ,vivo品牌标示蓝色在东方代表永恒之意,在西方则指出身名门,在商业领域蓝色代表品质优秀,科技。天空蓝则代表初生的希望,象征着具有年轻活力的时代。v代表vigour,即“活力的,动感的”,i代表individual,即“个性的”,v即victory ,“成功,胜利” 进取主义是vivo继承自步步高的优秀血统。o则指originality“独创,创造性 ”。

2014年vivo品牌的国际化之路全面开启,2016-2017年,vivo成为NBA中国官方合作伙伴。2017年5月31日,vivo宣布将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

 

 

第七名:海信

获奖感言:很高兴为大家垫底,得奖了当然好“嗨森”,我代表科龙、容声、东芝谢谢大家!

借势度:★★★★★

曝光度:★★★★☆

 

2011年,海信集团全面启动智能化产业转型,并就未来品牌战略进行布局。这个LOGO先在海外市场进行推广,慢慢地国内也开始启用。今天的海信已经不是过去的海信所能比拟了,除了上市公司海信电器,还拥有科龙、容声、东芝电视等多个品牌,业务涵盖了多媒体、家电、IT智能信息系统和现代地产等产业。

作为“品牌国际化战略”的延续,海信先后赞助了2016欧洲杯、澳网公开赛、F1红牛车队和德甲沙尔克04等,希望以赞助体育赛事活动扩大其品牌知名度。 

在世界杯赛场上海信除了打中文广告,还有英文和俄文。同时,海信还举办了一场横跨欧洲直达莫斯科、主题为“See the Incredible Tour”的世界杯营销活动。真正用足了“世界杯”概念。

读者朋友,你心中的打水漂冠军是谁呢?

以上图片来自网络,文字根据个人观察数据撰写。

 

 

 

 

 

 

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