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宠物用品品牌——彼诞的形象设计 Identity for Pidan Pet Products

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最近,一个第一次听说的品牌——"彼诞",在设计圈颇受追捧...

彼诞是谁?

"彼诞"是一家从猫用品起步的品牌,其初衷是让爱猫人更加简单、科学地养猫,同时也让猫咪在共处中获得更多愉快体验。

说起来,"彼诞"品牌的背后是爱猫人的故事...

2015年,马文飞为爱猫“皮蛋”找一款猫砂盆,他先后尝试了200多个砂盆,从几十到几千块,都不满意。他觉得市场上能买到的产品都太初级,不论是外观、功能、材质,都不是一个像样的产品。

他决定自己设计,于是有了第一款宠物用品——“雪屋”猫砂盆,“彼诞pidan”品牌也随之诞生。

“雪屋”猫砂盆也是一款获得红点奖的产品——彼诞就以雪屋猫砂盆切入宠物用品市场,被猫主们惊呼为“最美猫用品品牌”。

在猫用品领域获得成功后,彼诞在全宠物用品领域进行了战略升级,除了猫咪产品外,狗、兔鼠、水族、爬行等用品领域均有涉足,涵盖用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目。

彼诞希望用非传统的商业叙述,来倡导和推动更多的人去追求更有品质的养宠生活方式。

去年,彼诞拿到了清流资本和昆仲资本的数千万A+轮融资。

今年初,彼诞品牌部与北京ABCD创意工作室协同合作,对品牌视觉进行升级,在视觉识别度、独特性和延续性上进行全面的整合。

ABCD创意工作室由广煜Nod Young创立,这是一家以平面设计为核心的创意工作室,因其杰出创意而斩获了众多国际奖项。

彼诞新品牌标识(右),将原标识中与字母P结合的猫图形去掉,采用纯字体标志,这个字体是一款经典字体的再设计,中立而清晰。

同时,品牌slogan增加了中文“美好宠物生活”,更强调“宠物生活”:彼诞志在创造人与动物和谐共处的空间,并聚焦每个养宠人所追寻的美好生活方式。

设计师们从小动物们身上提取了最能代表该品类的图形与色彩,形成一套属于它们的抽象设计元素,并把图形应用的延展设计上,通过图形的多维度展示,来表达动物之美及其个性,让消费者直观地感受和体验到彼诞的品牌特质,潜移默化地对美好宠物生活产生影响。

这是新的产品包装,延展设计上不同的图形和色彩,对应不同种类宠物的不同性格。

从品牌的辨识度来看,这些图形最能代表彼诞的视觉形象和记忆符号。它们与品牌及产品有着极强的关联性,这让整套视觉延展性更丰富,以满足多品类产品在销售和品牌推广上的多维度需要,承载更多可能。同时,视觉所具有的差异性,也更能将优质的产品送到消费者面前。

彼诞以此衍生出一套新的视觉系统,来应对不同的销售场景,以呈现品牌差异。 

我觉得pidan是一个真的把动物当作朋友看待的品牌。虽然其他动物品牌也会这么说,但是我觉得pidan肯定做得到。——ABCD工作室

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