小林章访谈:树立品牌的形象 An Interview with Type Designer Akira Kobayashi

2018-09-03 14:13 NDC 蒙纳 小林章

http://www.ad518.com/article/2018/09/14067

在拥有130年历史的德国Monotype公司,小林章先生担任字体设计总监(Type Director)。从字体设计的制作方向到新字体的企划立项、企业专用定制字体的提案及制作,负责范围广泛的业务。20171012日,我们邀请到小林先生,就字体设计和文字进行了一场访谈活动。以下来自Moji Design Conversation的对谈记录。

 

企业字体与个性

山口(NDC

首先,请您谈谈在进行企业字体的开发和提案时都有什么建议。

小林

开发主要有3种方法。最基础的方法是从金字塔※最底层的程序库现有字体中选择。从Monotype现有的大约3万字的欧文字体中,选出符合形象的字体直接使用。但是,挑选的这些字体有可能别人也在使用,不能算是独一无二的企业字体。相反,为了突出品牌的独创性,还有金字塔顶端的全新制作的方法,从零开始创作草图。采用这种方式,可以设计出独一无二的理想字体,但也存在耗费时间和成本的不利之处。因此,可以考虑采用金字塔中间位置的定制和改良(modified)的方法。从现有字体中挑选字体,并在此基础上进行改良,既确保了字体的个性,又无需耗费时间即可制作出企业字体。

 

 
 
演绎繁华气质−Akko for Penny

小林

我与品牌代理合作,为德国大型连锁超市Penny制作了企业字体。对我制作的Akko字体进行改良,形成了Akko for Penny。要说哪里不同的话,配合Penny标识的标志性黄色圆点,应该为点的地方全部设计成了圆形。具体来说,就是把小写字母“i”和“j”、德语中的重音等符号全部设计成圆形,把最后的圆点设计成黄色。分为4种粗细,有普通的无衬线字体(Sans-serif)和一种在日本称作圆角Gothic的“Rounded”字体共2种类型,根据需要分别使用。


 

我是2001年来的德国,总觉得当时的Penny有些寂寥,是个去了以后会没有精神的地方。而现在,只要去了那里,就能感到更有精神了。我觉得这就是Akko字体运用得当而带来的好结果吧。

 
 
符合行业需求的现代化−UBS Headline

小林

接下来谈的是为瑞士UBS银行开发企业字体的故事。我们对Monotype现有的一种Walbaum字体进行了改良。Walbaum是基于1800年左右的金属活字而设计的传统字体,文字具有独特的均衡感,个性非常鲜明。虽然想要突出传统特色,但作为银行来说,要是不突显现代感就会给人一种不佳的印象。因此,我们对部分文字进行了改良,使之更加具有现代感。这就是UBS Headline字体。

 

将左右填满,调整纵长,设计成具有现代感的文字。并且,将无衬线字体(Sans-serif)略微加粗,使之在网站上也能使用。数字和倾斜字体(italic type)也减少了个性特征,更加突出现代感。


 

同样以倾斜字体(italic type)为基础的Walbaum字体,对于用于装饰的小写字母“k”等进行了调整。“z”这类字符倒是一定程度上保留了传统感,但并不会产生繁杂感吧。在保留高档和传统的一面的同时,UBS Headline突出现代感的目的也得到了确保。

 

富有恬静感的设计──Versailles for ALS

小林

我还参与了将基地设在德国的高档钟表制造商A. Lange & Söhne公司的产品目录字体开发工作。那是以Versailles为基础字体开发的Versailles for ALS字体。从“l”和“g”就能轻易分辨出来,将上下略微加长,突出了高雅气质。


 

字体家族构成一共4种,包括Versailles和标题字体。我让数字也具有多种形态,补充制作了Old-style数字和Small Caps


 

请看产品目录的排版页面。怎么样,这种寂静感。单是看到这种稳重感,就能传递出腕表的高档感和传统感,还有产品的精密感。那么,为了展现封面的静谧感,都使用了多少种字体呢?

标题,小标题,还有正文。由于是钟表制造商,所以在正文中会出现大量的数字。还会出现产品名称。为了展现这种复杂的结构、组合方式,客户提出了各式各样的需求。

用一种字体来表现所有需求怎么样?那么刚才所说的静谧感就无法体现了。标题线条太粗的话,会缺乏细腻感,小标题要是用了大写字母,就会太拥挤,不够稳重。要是数字的高度跟大写字母一样的话,就实在太显眼了。为了解决这些问题,使封面保持静谧感,我用多种字体进行了组合。

 
只选择必需的

小林

欧洲品牌代理的特点是在下单阶段就开始设想使用时的情景。另外,还要了解现有字体中哪种与客户需求最接近,通过调整,字体形象会发生改变。还要考虑到必要的变化种类和形象气质的演绎。例如,就像最初的Akko for Penny,可以分开使用不同粗细程度来展现一种繁华气质,还有像Versailles for ALS那样,设计出带有静谧感的字体的案例。其中的共同点就是区分使用了34种不同字体。在数字方面,要是在正文中不使用Small Caps,就会显得太突出,要是用了Old-style数字又会太显眼,知道了这种情况后,才提出了上述需求。因为已经了解了使用方法,所以定制字体的家族构成也就定下来了。我们并不是盲目制作,而是从一开始就只考虑必要的需求。

 

日本与欧洲的区别

山口(NDC

山口(NDC)日本的企业是如何引进企业字体的?

小林

在日本,很多客户会提出“希望能做出这种感觉来”的要求。“那么这种字体怎么样?”我们一般会从提出几种建议方案开始。与日本的企业打交道时,比较有意思的是以客户给出的大体形象为基础,反复进行提案和选择。这样比较花时间,但是企业的理念和理想形象逐渐变得清晰,这一点很有意思。

 

小林 章
字体设计总监(Type Director

担任德国Monotype公司的字体设计总监(Type Director)。主要职责是字体设计的制作指导和质量检查、新字体的企划立项、现有名作字体的改刻、企业专用定制字体的提案及制作等。在海外和日本有过多次演讲。

Via:https://www.ndc.co.jp/cn/polylogue/report-akira-kobayashi-vol1/

本文地址: http://www.ad518.com/article/2018/09/14067


 

 

猜你喜欢



热门 TAG


 

 

最新


 

热图


 

 

本周排行