赛百味品牌形象 Subway Visual Identity System by Turner Duckworth

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全球快餐业在飞速发展,消费者也在不断提升。随着对品质、口味和营养的期望越来越高,赛百味在品牌认知和销售受到了影响,一部分原因是视觉系统和餐厅环境过时了。

Turner Duckworth工作室受命改良核心视觉资产,并设计一套新的有凝聚力的视觉识别系统,来创建相关的、鼓舞人心的品牌表达。Turner Duckworth是一家屡获殊荣的创意机构,在旧金山、伦敦和纽约设有工作室。此次品牌重塑由创意总监Andy Baron和奥地利摄影师Marion Luttenberger主导。

TD工作室首先解决核心品牌资产问题:设计了全新的LOGO和称为选择性符号(Choice Mark)的图形。新LOGO中,赛百味最经典的 “S” 和”Y”字母的箭头设计依然保留。这既然面向未来,同时也融入了品牌的历史。

而选择性符号则截取了 “S” “Y”字母的箭头,组成一个大写的“Subway”首字母“S”,表示消费者可以在更健康和更随性之间选择——就像赛百味有各种不同长短的三明治供选择一样——这一符号意味着消费者能够以他们喜欢的任何方式享受赛百味。

赛百味新形象的色彩搭配灵感来自三明治成分,经过优化,可以在各类媒体中使用。

TD工作室还专门创建了一个食材图像库,以传达不同的品牌信息。摄影师Marion与阿根廷的食品造型师、创意总监Anna Keville Joyce合作,为项目呈现了一套新的异想天开的图片——充满美味、色彩鲜艳、引人注目的美食世界。

全新的动态品牌形象于2017年推出后,逐步覆盖了所有品牌触达点,包括包装、制服、标牌,并为菜单、网站、APP、社交媒体、数字订购和餐厅环境的设计带来了新的启发。

 

这是品牌重塑的全貌: 

 

 

关于赛百味:

赛百味(Subway)是一家起源于美国的跨国快餐连锁店,主要贩售三明治和沙拉,由博士联合公司透过全资子公司赛百味IP, Inc.的名义经营,是世界扩张最快及最大单一品牌连锁店。2007年是全球第三大的快餐餐厅,仅次于百胜和麦当劳。

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