西方乐器品牌怎么嫁接东方元素?看芬德玩民国风!Serie Posters for Fender China

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进入亚洲市场的Fender中国有一个大胆的想法:如果Fender的品牌元素,和老上海的插画风格结合在一起,会碰撞出什么样的化学反应?

为了提炼出有代表性Fender的视觉元素,团队认为必须找到最经典、最有视觉冲击力的一组Fender老广告,那是由Bob Perine在五六十年代创作的一系列海报。

具有年代感却又不让人感到老气的画风,让Bob Perine的广告海报,成为了当前这一辑“文化碰撞”系列插画的参考标准。

通过重温这一组经典,Fender中国总监Jonathan得到一个启示:如果将插画中的场景变成老上海插画的风格,换成东方人面孔,想必能得到一个非常有趣的视觉组合。

而对老上海插画的研究,又让插画设计师Rich Akers有了新的心得:老上海插画本身也是一个文化冲撞的产物 – 穿着旗袍的摩登女子,进入了由20世纪初期起源于西方的Art Deco(装饰艺术)元素所搭建出来的背景当中 – 这其中传统与现代的有机结合,也是我们至今依然为这些老上海插画感到着迷的原因。

在作图的过程中,Rich和他的团队面临的一个挑战,是怎么把Fender所代表的品牌文化理念,和老上海插画的画风结合在一起:老上海的风格是如此鲜明,如果生搬硬套,就难以传达出Fender作为一个音乐相关品牌的性格。所以Rich大胆地将更现代的人物形象,加入了插画当中,通过突出画中人物的个性,展现出Fender的音乐态度。

经过两个多月的努力,无数次草图绘制、配色、做旧渲染、背景边框等工序的反复修改,Rich Akers和团队终于完成了这一辑插画:不仅有着对过去的怀旧,更充满了对未来的向往 – Fender一直在不同的时代,鼓舞着大家走近音乐,你也可以像插画里的人物那样,通过Fender,得到穿梭音乐时空的钥匙。

关于芬达(德)乐器:

芬达乐器公司(Fender Musical Instruments Corporation,FMIC)是一家总部位于美国亚利桑那州斯科茨代尔市的乐器制造公司,由李奥·芬达(Leo Fender)在1946年于美国加州富勒顿成立,主要生产弦乐器和音箱,如电吉他、声学吉他等。

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