嘉士伯啤酒微微微调了新标志 New Logo for Carlsberg by Taxi Studio

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还记得上次的阿迪微调标志吗?

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阿迪达斯:我!们!确!实!微!调!了!标!志!

 

这次嘉士伯的换标,也是一次比较精妙的设计更新。

自1973年,嘉士伯被称为“可能是世界上最好的啤酒”。

日前,嘉士伯推出了由Taxi工作室与Tom Lane合作设计的新形象。

Taxi工作室与嘉士伯合作,为嘉士伯进行全球市场的品牌重塑,通过简单而富于变化的的形象识别系统,来统一其全球市场,捍卫丹麦设计的原则......

经过对品牌171年历史的深入研究,嘉士伯的经典品牌元素经过了精心的设计,在外形和识别之间取得了完美的平衡。

嘉士伯品牌的核心元素包括徽标、蛇麻草(hop leaf)、皇冠和品牌字体,以及嘉士伯创始人JC Jacobsen的签名。

这些品牌资产组合在一起,形成了一个连贯的品牌,由此延伸的识别系统,广泛应用于嘉士伯在全球的包装、促销和POS材料。

与此同时,嘉士伯还宣布了一系列突破性的创新,包括新的可吸式包装(Snap Pack)。

采用可吸式包装每年能减少超过1200吨的塑料浪费,这相当于6000万个塑料袋。

这种可吸式包装取代了过去在包装周围使用的塑料膜,这种先进的技术可以将啤酒粘在一起,这在啤酒行业还是首创。

嘉士伯这次换标,你还满意吗?

“过去,设计可以持续10年,后来是5年,现在品牌每三年重新设计一次。这都是基于不合时宜的趋势。我们不打算这样做。只有当你看到之前的设计时才意识到新设计是新设计,因为它看起来像是一个始终存在的设计。它看起来就像嘉士伯一直存在的样子。

——嘉士伯项目设计总监Jessica Felby

现在你能正确说出哪个是新标志了?上面?下面?

关于嘉士伯

嘉士伯(Carlsberg)是世界第四大啤酒集团,于1847年创立,由杰克布·克里斯丁·杰克布森创建,总部位于丹麦哥本哈根,拥有大量啤酒和其他饮料品牌。

嘉士伯集团的旗舰品牌——嘉士伯是世界上最知名的啤酒品牌之一,被称为是“可能是世界上最好的啤酒”。Baltika,Carlsberg和Tuborg品牌是欧洲八大品牌之一。超过41,000人为嘉士伯集团工作,产品销往150多个国家和地区。

嘉士伯早期使用的商标有大象、幸运符号“卐”。后者由于与邻邦德国的政治团体象征符号相似,在1930年代便不再使用。

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