饿了么推出“饿了么星选”品牌

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去年8月24日,李彦宏曾誓言要砸200亿做的O2O——“百度外卖”最终把自己给卖了,业内巨头“饿了么”宣布合并“百度外卖”,当时饿了么强调两个品牌会保持独立运营,一年过后,情况又有些变化了。

今天,饿了么启动了一项高端餐饮外卖平台——“饿了么星选”,同时APP也对外发布。“饿了么星选”是什么?其实就是去年收购“百度外卖”,今天饿了么终于将它改名了。这也意味着“百度外卖”从此将不复存在。

 

与此同时,在应用市场输入“百度外卖”,搜索结果已直接弹出“饿了么星选”。

如果你去浏览百度外卖的官方微信和微博,也会都启用了新名字。

关于名字,“饿了么星选”官方微博解释道:「星」代表星级的服务和体验,「选」代表了严苛的选品标准。此外,「星选」谐音「心选」,与「星选外卖,用心选」的品牌使命,一以贯之。改名后的新LOGO是这样的——

对于新LOGO,“饿了么星选”官方是这么解释的:

品牌设计师将代表星级、品质的“五角星”图形和能够代表美食的“刀叉”图形,进行了组合,最终得到了一个“面带笑脸”的全新品牌标识。这是一次新生,品牌全方位的升级,意味着更安心、更美味、更好看、更贴心。

对于“饿了么星选”,饿了么公司给出的定位是:饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。

无疑,这是饿了么针对美团的一着妙招——用双品牌战略拉开消费层次,从更高的品牌角度竞争,“饿了么星选”主打高端市场,而饿了么自己则主攻中低端市场,当然,中低端这一块的业务还包括了之前合并进来的口碑网。

“饿了么星选”还在微博上发布了一批他的“好友”的祝贺海报,借力借势做推广,也是当下的潮流了。

饿了么已经发起了进攻,美团会出什么招来应对呢?我们拭目以待。

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