《启蒙》第41期:符号地理

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《启蒙》第41期:符号地理

 

我们出国旅行,通常用相机留下世界各地美丽的景象,成为生活中美好的回忆。其实我们还可以来场特别的旅行。世界各地有许许多多的旅游品牌、城市品牌、景观品牌等区域品牌,他们集合当地最典型的符号,是散布在世界各地的一道风景线。旅行中我们可以把他们像明信片一样拾掇起来,也许在收获美景以外可以得到更多的惊喜和文化养分。 

区域品牌是一个国家或地区整体形成的具有商业价值的文化符号,是该地区的自然风光、景观名胜、风俗文化、历史人文、当地特产、消费服务以及产业集群等的符号集合。

与苹果、可口可乐、耐克等产品品牌不一样,区域品牌不是具体的产品。品牌所有者、品牌价值利益分享者也不是某个企业和个人,而是国家或者组织。区域品牌具有地域性、共有性、商业价值、符号化的特点。 

这些品牌形象往往集合了当地的最有代表性的风光、景观、名胜和人文,设计素材本来就很漂亮,设计往往有很大的创作空间,表现形式上多种多样,不受太多条件的局限,产生了许多优秀的设计作品,甚至比国际知名的产品品牌更为优秀,具有深入研究的价值。

塑造良好的品牌形象有提升品牌价值、建立品牌识别度、增加品牌信任度、提高品牌美誉度的意义。 

本课题从国际区域品牌的地理符号、象征符号、品牌理念、文化符号、 品牌情感等多个诉求的角度出发,初步探索了区域品牌的设计方法论。对国际上60个优秀的案例进行了详细的解读,对区域品牌形象的研究,对区域品牌设计的实践工作具有启蒙价值。

 

段康

2018年3月26日

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