把纽约搬进航站楼 Visual Identity for JFK Terminal 4

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纽约肯尼迪机场(JFK)是全世界最大、最繁忙、最昂贵的机场之一。它的四号航站楼是北美首个也是唯一一个私人拥有的航站楼,这里可以将旅客连接到世界各地,拥有着超过一英里的喷气机桥、走廊和大厅。

BASE设计公司为T4设计了一组独特的“视觉识别形象”来装饰这些区域。通过高效、安全、可靠来“引导”旅客,通过创造令人惊喜、引人入胜的时刻来“取悦”旅客。他们的目标不仅是要创造一个标志,更多是要构建令人难忘的地域感。

 

给机场这么大的地方策划品牌:JFK 4航站楼

肯尼迪4号航站楼是美国唯一由私人拥有的航站楼,它向我们抛出了一个重要的问题:如何通过一个新的身份来拟人化4号航站楼?他们的目标不仅是要创造一个标志,更多的是要构建令人难忘的“地域感”。

通过视觉识别,我们捕捉到了“引导与愉悦”的精神和航站楼内在的二元性。4号航站楼可以通过高效、安全、可靠来“引导”乘客,也可以通过创造令人惊喜、引人入胜的时刻来“取悦”乘客。在终点站穿行不应该是一种痛苦的过程,而应该是一段令人愉快的旅程。

“通过参考停机坪图形和飞机喷气气流,标志描绘了航站楼内在的“引导和愉悦”的二元性。”

“我们的关注点依然是为旅客提供一段友好、难忘的乘客体验。”

“4”不仅可以看做是数字,还可以被视为扩展消息传递系统的推动力。“4”(for)所有、“4”(for)你、 “4” (for)、“4”(for)纽约、“4”(for)欢乐…可能性是无限的。

对于那些在候机的旅客来说,它让等待这件事变得有趣起来。对于那些在航站楼转机的人来说,它为他们提供了一个在这座不眠都市的“旋风之旅”。

当游客一走下飞机,皇后区、布鲁克林、曼哈顿、布朗克斯区和史坦顿岛就会张开双臂欢迎他们。当他们从大门走向海关,最终到达出口时,他们便游览了整座城市。

“我通过着重刻画细节来使这些走廊生动起来,让纽约市五个区都各具特色!”

纽约的插画配合字体,出现机场各处。

空间随着乘客旅程的不同而变化。在A大堂,我们的艺术方向是捕捉纽约可爱的勇气;来自自豪的纽约人对“BIG APPLE”魔力的庆祝。(补充:纽约绰号BIG APPLE突出纽约的热闹与繁华)

“BASE是一个了不起的合作伙伴,他们为机场候机楼打造了具有前瞻思维的品牌,帮助我们提升了形象和营销。”

我们最终的目标是:使每年通过T4航站楼的两千一百万旅客以前被忽视的体验变得丰富起来;如果说笑容是种暗示的话,那我们已经做到了!

我们创建了一个自定义字体,它是开放/耀眼的,同时也包含了旅程这个单词“journey”。这使得品牌平易近人而不是过于公司化,并且在整个航站楼都很容易被识别。

有趣的引述,生动的插图和我们品牌标识充满活力的图案,还有旅客拍照。我们再激动不过了。

 

我们与插画师Tomi Um合作创建独特的符号。经常放在意想不到的地方为旅行者提供有用的提示和信息。引导游客固然重要,但他们脸上的微笑也同样重要:

这个品牌标识的创建非常灵活,平衡了系统有趣的一面。在适当的情况下,采用更严肃的口吻,并不会丧失标识的精神。

在等待登机的过程中,游客们会看到旅游主题的引述和插图,让他们对未来的体验更加兴奋。

“我很激动地看到重新设计的品牌重新焕发活力,如果没有BASE DESIGN的指导,我们不可能做到这一点。"

4号航站楼就是一个骄傲的纽约人。许多游客是第一次来到这座城市,甚至有些人在转机时都没有机会看到它。所以重要的是要让这些元素扩散到航站楼的每个角落。

还有什么比能在谷歌地图上看到标识更棒的呢!

T4可以说是一个彻头彻尾的“纽约人”;但是这里没有街头涂鸦、鸽子和街头小贩。如果要寻找他们,你要走出这里。

翻译:AD518.com 陈世维

BASE设计公司官网:www.basedesign.com 

 

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