项海龙与他的《图意字语》

2018-12-06 18:57 项海龙 字体

http://www.ad518.com/article/2018/12/14676

今天为大家推荐一本字体设计书,来自设计师项海龙编著的《图意字语》

初心

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从莘莘学子到商业职场这样的一个成长和学习的过程是我写“图意字语”的初心。作为奋战在一线的设计师,我想把我创作的过程和思维方法尽量去还原,其中的一些感悟和观点可以让那些对标志以及字体设计感兴趣的学生,设计爱好者,踏入工作的新人能够有所启发。

历程

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《图意字语》收录了我近些年大部分商业作品,总结了我过去几年的工作,经过一年多的整理和写作,在2018年10月份正式出版发行。我有时候会眼高手低,最初以为写作很简单,真正开始后才发觉不然,写作语言的表述和说话的表达不一样,需要语言上的“设计”。对与我这样一个以图形识别为主的创意人来说一开始确实遭遇了些许困扰。作为我的第一个读者电子工业出版社的编辑王薪茜在此过程中不断的给出建议,在此非常感谢她在这个过程中的努力和付出。

序论

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为何取名《图意字语》?在品牌形象中,标志设计针对的是品牌本身,从企业文化,寓意,字体,色彩到延展都有其专属的意义。“图意字语”的提炼,即让图形的视觉语意契合文字的设计语言。

图形的视觉语意,简而言之,是以图形作为语言表述的形式,以不同的观察角度,表现手法为切入点,由点,线,面组成具象或者抽象的图形,因此我把标志设计的本质提炼成“图意” - 图形意义的表达。

而文字本身就是信息传递的纽带,在常规的字型基础上对文字加以艺术与设计的叠加处理,使其更有艺术性和欣赏性,从而传递除本身意义之外的“字语” - 字体设计的语言。

项海龙设计作品

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年年有鱼

暖艺

紫云玄清

管理学院

浆果跑者

美术字体设计

出版社对于本书的介绍:

每个设计师都有自己看待事物的视角和展现设计的途径,重要的是对于事物的思考与感知、表现方式上的灵性与审美、方法和思维上的运用与发散。

从本书中可以读到作者在字体设计、品牌设计成功案例的经验分享,以及与设计相关的故事;每个案例从项目背景、项目分析和项目执行三部分内容,分享设计师除了技巧和灵感之外的执行力。

本书主要从这两个视角对品牌与字体设计背后的故事展开叙述,内容上分别讲述:

1:还原设计师商业委托案例全流程解析,包含跟委托者沟通技巧、brief与命题、市场调研与内涵挖掘、灵感来源、头脑风暴、图形提取与设计、字体设计、色彩分析、提案与修改、设计思维与技巧、作品呈现等方面;

2:标志设计(图字结合、字标),从标志设计基础、设计方法论、图形设计方法、字与图设计元素的关系、品牌形象系统(VI)设计,再现品牌设计的整个过程及视觉体现。

3:字体设计;包含设计基础知识、设计方法、造字理论、经典字体的传承、美术字体设计再现以及字体标志商案设计分享。

关于项海龙:

项海龙,资深品牌设计人、Behance人气设计师,作品曾荣获Pentawards、IF Design Award、GOOD DESIGN Award、金点设计奖。

作品收录于《Gallery》、《brand IV》、《Type Hybrid》、《创意呈现》、thedieline.com 、thepackagingoftheworld.com、theinspirationgrid.com,等主流杂志媒体。著有《图意字语》。

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