五角设计:罗尔斯·罗伊斯品牌重塑 Rolls-Royce Brand Refresh


http://www.ad518.com/article/2019/01/14923

 

虽然名字都是译自Rolls-Royce,但今天说的是罗尔斯·罗伊斯航空发动机公司,不是劳斯莱斯汽车公司哈。

这是我们熟悉的顶级品牌——劳斯莱斯汽车的商标,但跟今天的文章没太大关系。

在2018年的法恩伯勒(Farnborough)航空展上,罗尔斯·罗伊斯(Rolls-Royce)推出了更新的品牌标识。

罗尔斯·罗伊斯是尖端技术的先驱,提供最清洁、最安全和最具竞争力的解决方案,以满足地球重要动力的需求。该公司由Charles Rolls和Henry Royce成立于1906年,成功开发并销售汽车。1973年汽车业务剥离后罗尔斯·罗伊斯仍然是世界工程领域的著名企业之一,在航空航天、电力系统和核技术方面进行了创新。

五角设计(Pentagram)伦敦合伙人Angus Hyland的设计团队与罗尔斯·罗伊斯领导层密切合作,共同开发品牌战略、语调(tone of voice),重新设计视觉形象,打造罗尔斯·罗伊斯作为业界权威和创新者的身份。新形象简洁而清晰,更适合越来越多的数字化应用和国际受众。

设计师面临的挑战是,针对数字媒体的小空间微调罗尔斯·罗伊斯这个世界品牌,而这又很难以通过标志的细节来产生视觉冲击,在消费者持续向移动和社交平台以及数字商务技术过渡的年代,这一点尤其重要。与此同时,品牌必须在现实世界中仍要发挥作用,在大型环境应用中,形象仍要凸显。

这套形象以五角设计开发的品牌战略为基础,为罗尔斯·罗伊斯的产品和服务带来连贯、清晰度和灵活的应用。这些都围绕一个简洁的品牌愿景,这也是罗尔斯·罗伊斯的目标:开拓重要的力量(Pioneering the power that matters)。

全套形象设计了丰富的品牌元素,包括更新的徽标和口号,重新设计的色彩,定制字体,以及图标系统、信息图表和动态图形等。

五角设计保留了罗尔斯·罗伊斯114年历史的标志性双“R”徽标,删除了外部字标。虽然徽章的元素得以保留,但五角设计重新设计了内部字体并调整了所有繁琐的细节,这使得新徽标无论大小,均能得到醒目而清晰呈现。

在版面规划中,白色空间的使用让各个元素得到呼吸,并让人感觉品牌的开放性。。

 

这是大胆而充满活力新色彩系统。

定制字体Rolls-Royce Pioneer是特别委托Colophon Foundry设计的,这系列无衬线字体有五个字重,八个样式。

五角设计委托摄影师Jane Stockdale拍摄罗尔斯·罗伊斯在五个国家的业务。摄影场景的实际拍摄,都是真实的构图,这些从罗尔斯·罗伊斯业务的各个场景捕捉的镜头展现品牌以人为本的理念:包括办公室、工厂、教育中心和社区拓展项目。

我们来看看其它的应用:

关于罗尔斯·罗伊斯:

罗尔斯·罗伊斯(Rolls-Royce),又译作劳斯莱斯,简称罗罗,是一家专门从事涡轮产品生产的英国公司。

罗尔斯·罗伊斯是世界三大航空发动机制造商之一,其飞机发动机市场占有率仅次于GE。罗尔斯·罗伊斯还涉及船用推进和能量系统,在民用和军用领域提供广泛的发动机产品和服务。

罗尔斯·罗伊斯公司成立于1906年,创始人是Charles Stewart Rolls(查尔斯·罗尔斯)和Frederick Henry Royce(亨利·罗伊斯)。最初,公司主要从事汽车设计、生产和销售业务,也从事发动机的制造。

二战结束后,生产航空发动机成为公司的主业之一。由于在1971年开发新型航空发动机亏损而导致破产。后在英国政府干预下将公司一分为二,拆分为汽车与航空发动机两家公司。此后,罗尔斯·罗伊斯航空发动机公司恢复了生机,而劳斯莱斯汽车公司则被德国宝马公司收购。

官网:www.rolls-royce.com

Via:https://www.pentagram.com/work/rolls-royce-2/story

 

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