农夫山泉茶派新包装!美得不要不要的!New Package for Nongfu Spring Cha Pai

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农夫山泉可谓是一间品牌的黄埔军校,这里先后诞生了农夫山泉、农夫果园、维他命水、水溶C100、打奶茶、东方树叶、茶派等品牌,其中一部分在细分市场内成了龙头品牌。

今天我们要说的就是茶派,作为农夫山泉品牌家族的后起之秀,2016年3月才上市的茶派,成了年轻茶饮的主力担当,在短短三年时间里卖了近30亿,堪称即饮茶品的黑马。

茶派正式名称为“茶π”,π意味着无限不循环,这个有意思的名字在上市之初就引起了公众的讨论,如“茶兀怎么读wu还是pai?农夫山泉这个茶饮料这样念才正确”“茶兀怎么读wu还是pai?农夫山泉茶π多少钱一瓶?”等等。

品牌宣传上,茶派走的是“音乐偶像”策略,以明星代言来收割粉丝经济。茶派先后签约韩国人气偶像天团Bigbang、人气明星吴亦凡,最近又宣布签约了全新代言人赖冠霖

如果你关注农夫山泉的网站或是上天猫京东就会发现,茶派推出新包装啦!

伴随着插画主题新包装的,是全新的口味升级,这反映了茶派拥抱年轻市场的决心。

插画为主题是农夫山泉的拿手好戏,几年前,农夫山泉在为学生矿泉水做品牌升级时,就邀请了伦敦 Horse 设计公司和艺术家布雷特·莱德 Brett Ryder,合作设计了运动盖包装。这组极富想象力的插画,表现长白山春、夏、秋、冬四个季节,整个设计充满童真,仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。

真不愧为品牌的黄埔军校,茶派每一款都有自己的风味,每一款都有自己的故事,以下是五种口味的故事:

柚子绿茶,因为原料柚子来自以色列,因此柚子绿茶顺其源头,讲了一个丝绸之路大漠孤烟的解渴故事。

玫瑰荔枝红茶,杨贵妃特别爱吃荔枝,因此玫瑰荔枝红茶与象征爱情的玫瑰结合。

蜜桃乌龙茶的故事里,爱吃桃的猴子演变成了一只悠闲的采茶猴。

柠檬是一种外来果,因此,柠檬红茶讲了一个异域的故事,俄罗斯士兵的加入,增添了不少俄式风情。

西柚茉莉花茶讲了快乐的骑兔弹唱少年的故事,茉莉花和吉他,展现一个浪漫的茶香花香果香世界。

回到现实,这是网店上的卖的实际包装,大家看看农夫山泉的执行力怎么样?

挑剔的你,准备给茶派新包装打多少分?

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