2014 BranD國際巡迴馬拉松對話北京站完美落幕

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BranD國際巡迴馬拉松對話「數字時代下的全傳播設計」北京站—「科技互動·傳播設計」在9月30日早上十點在北京751國際設計節時尚迴廊順利開展,完美落幕。

當天上午,BranD攜手一眾創意人士在時尚迴廊就運用互動科技的傳播設計這一話題展開對話。主講人ICC創意傳達研究院創意總監Ryan K.L. Jiang(姜科亮),嘉賓創研綜合設計研究所研究員張子建,伯炎澤輝文化傳播有限公司創辦人孫炎就數字時代下的傳播設計與創新互動科技這一話題,結合各自領域的研究成果,發表了獨道的見解並與觀眾進行了互動討論。本次論壇的主題討論主要圍繞三個方面去討論:消費行為與消費者體驗;品牌策略以及設計行為。

商業全傳播設計

姜科亮首先向觀眾介紹了BranD雜誌和國際巡迴馬拉松對話系列活動的關鍵詞:商業、全傳播、設計。商業,在傳統的定義之外,還是傳播的載體。BranD之所以要著重討論商業設計,是因為商業設計更具有傳播性和傳播價值。全傳播則是一種對設計進行細分後的全新產物,全傳播設計是為傳播而創造的設計,它容納了很多領域,包括品牌設計、交互設計乃至地標設計等。從設計的角度看,這些領域都有著很強的傳播意義。

在这样的前提下,姜主編通過引入傳播設計的媒介簡單介紹了互動科技對媒介的影響,以及科技與互動是如何創造新媒介這一點去探討科技與交互如何服務於傳播。

 

構建多元化平台,拉近與消費者的距離

張子建在討論到消費行為的問題時強調了利用新科技創造好玩的平台,原來傳統的單向廣告投放到现在消費者主動參與品牌互動,這一變化可以看出新科技帶來的互動影響著整個消費模式的發展。姜科亮則提出消費環境也是一個重要的改變因素。孫炎則認為需要拉近消費者與品牌之間的距離,,品牌多元化才能吸引消費者。在品牌與消費者的距離這一點上,張子建引用了社交網絡使用率的數據,補充提及搭建未來新平台,讓品牌服務在身邊,這樣更有利於其傳播,設計師以及營銷人員都應該積極創造新的平台。

互動科技與新媒體的融合,優化品牌營銷策略

關於互動科技對品牌營銷的影響,張子建闡述了新科技與新媒體對品牌營銷策略的改變,分享了三個以下主要觀點:從以前的線條傳播到現在的立體傳播,從更多樣化的媒介出發進行營銷;內容營銷方面由原來的自上而下到現今的自下而上,根據終端用戶的需求來進行內容推廣;形成媒體推廣,根據人群、內容,評估媒體推廣效果。媒介和內容是影響品牌營銷的兩大重要因素。姜科亮則認為媒介與內容之間的邊界是模糊的,媒介對內容有著開發作用,而內容更是促使媒介的創新發展。在大數據時代,設計師可以通過媒介獲得更多有用的數據,而媒介收集得來的數據反過來可以開發更多的內容,逐漸形成一種自媒體分享模式。孫炎認為設計師需要利用多種傳播渠道來優化自己的設計,從而藉由設計去獲得較好的營銷效果。

跨界多元,建立設計的價值

就設計行為的討論,三位嘉賓都認為設計師需要全面發展,跨界思維有助於建立全面的設計方案。張子建認為設計師不需要局限於其工作領域和工作手段,而是要有綜合信息的能力,不需要聚焦於某個行業,而是綜合不同領域來工作,著重傳播形式,形成立體傳播形式,設計師的角色就是成為多領域綜合信息的磨合者和溝通者。孫炎則認為設計師應最大限度地為消費者服務,而不是客戶,需要建立話語權,讓設計成為消費者選擇的原因。

活動最後在熱烈的觀眾互動中走向尾聲,大家都有那麼一點意猶未盡。我們期待下一次再聚首,再對話,再談談數字時代下的全傳播設計。

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