惊艳!老牌黑松沙士换新装 网友:不买可乐了 | New Package for Heysong Sarsaparilla

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新改款后的黑松沙士。

台湾本土最有名的碳酸饮料「黑松沙士」是最具台湾代表性的饮料品牌之一,也是不少台湾人的时代记忆,1950年上市之后,因为拥有独特的风味和汽泡的口感,深受许多民众喜爱,还有不少人会在感冒或夏天预防中暑时,加入一点盐巴调味,让「加盐沙士」变成另类喝法,这也让黑松后来特别推出「黑松加盐沙士」系列。

不过,现在这个长寿饮料要整个大转型了吗?颠覆过去瓶身包装红底白字和橘底白字的标签外观,现在黑松沙士和设计师彭星凯合作推出新包装,传统大大的「黑松沙士」字样不见了,以简单的大色块及放大的「35」(意谓减糖35%)数字取代。


新旧黑松沙士包装对比。 

黑松沙士在去年才刚推出减糖轻爽版,不过包装外观的色彩浓烈,加上透明瓶身裡头咖啡色的沙士,饮料的整体视觉感很强,而字型更是用加大、加粗的鲜豔颜色突显。但这次的改版不仅黑松沙士的中文和英文字都变小,连包装都感觉变轻盈,另外,同样包留「清爽der」这种年轻人用语,成功吸引不少人目光。

设计师彭星凯也在自己的脸书专页分享新包装上市的讯息,现阶段新产品已陆续于便利商店铺货上市,不少网友就留言大赞说「有雅致的感觉」、「这样我以后都不买可乐了」、「超美der」、「这是咖啡还是酒?」、「好吸睛,沙士变时尚了」、「看了我都想买了」。

还有人认为过去的旧包装真的容易让人有躁热阿杂感,「这清爽多了」,网友表示,她对沙士的记忆,味道比视觉来的深刻,「反倒是加上这个外观有种更年轻时尚健康的感觉。」

然而,虽然新包装颇有设计感,但也有人认为在时尚之外却少了本土感,好像少了熟悉的感觉,而且「感觉不出来是饮料的包装设计」、「重要的品牌识别(波浪曲线条纹)消失了,辨识度降低了」;还有人说,看来看去,他还是喜欢原来的,现在这个「完全失去沙士那种豪爽的个性…」

其他人也开玩笑说,「明明是喝的,现在像洗髮精了」、「刚看还以为是什麽提神饮料」、「拿掉标签我觉得就是化学实验室里的溶剂之类的」,有一些网友不太欣赏,表示黑松沙士显眼的LOGO不见了,辨识度变得很低,还说这种设计叫作「万用设计」,它里面可以是洗发精、酱油、橄榄油、盐酸、矿泉水等之类都可以,「太强调设计感,近年来流行的设计元素複製感太多,没了食品的人味。」

事关原委设计的立场,设计师彭星凯也对网友的评论作了回应:「...当你幸运能作为一名消费者,请记得在你面前每一个亮丽的包装,都耗费过相同的心血,都是一群每天置身市场研究,训练有素的『行销人』聚在一起所做出的决定...请交换尊重。专业的事,让专业的人去说。我真做了酱油你们也会说像沙士好吗」

 



统一茶里王、黑松沙士清爽der都换新包装,可口可乐也与动漫跨界联名,这样的品牌再造是否可以带动销量?

而另一名设计师聂永真则在脸书上这样评价新包装:

我觉得〔空白地区〕重新设计之后很好啊,我会想要把它从架上拿起来。

网友有各自的意见,我自己觉得它本来就不是原味黑松沙士,是去年才另出的清爽版,当然可以不用延有太多早期黑松的设计包袱,其实是一个全新的机会(当然我还是支持原味黑松沙士可以一起改版)。另外,谁能定义沙士到底该长怎样?我们又是依据什麽而去做定义?依据从小到大黑松沙士输入给我们的视觉经验吗,建立在如此视觉限制的经验难道客观吗?

〔空白地区〕聪明保留了黑松的重要元素,那就是它的Colour Method。黑松沙士的颜色与瓶身是该产品最明确的记忆点,这边取所以那边捨,如同广告一般,讯息一次只能输出一个最重要的关键进行传递,才能俐落漂亮,我觉得他的捨很棒,既然要整理就一次整理得彻底。

依据自己的习惯、喜好与视觉经验提出不同的想法当然很好。如果有人不习惯,我不会觉得是一个问题,因为我自己看到一个更好的点是:新的、更好的包装的诞生是为了服务未来而生,服务下一代、服务更长久更具潜力的市场,如果小朋友从很小的时候就能够接触到这些包装,他们不会如此刻的网友对所谓视觉习惯的转换,产生不适应或不习惯的问题。

任何事物的改变都需要适应,何况这是一个往好的方向的可能具决定性的改变。

既然有改变的机会,一次就给它大破大立,少点欲走还留拖泥带水,即便现在有些人不喜欢,不代表「未来」不买单,现在做的,就是为了未来大环境提供的品味养成,做养分的准备。

未来才是我们的机会。

 


个人设计师自行设计新的黑松沙士包装。

 

附:黑松沙士换新装,品牌再造该考虑的三大面向

by 李铭尉

黑松沙士换新装引起极大争议,最近也有许多品牌为了预防品牌老化,纷纷重新设计品牌识别元素,或重新进行包装。但是,老品牌重新设计包装时,要考虑三大面向。

最近许多品牌为了预防品牌老化,纷纷进行品牌再造的活动,无论是重新设计品牌识别元素,或重新进行包装,多是为了避免品牌老化的需求。但是换与不换之间如何决定?改了之后真的会比较好吗?本文提供一些决策时思考的方向供参考。

最近争议最大的产品包装设计即是黑松沙士换新装了,黑松沙士是台湾老字号的汽水品牌,为了贴近年轻消费者的需求,先在网路上揭露黑松沙士清爽der 新版上市预告,新的包装设计具有时尚感,线条简单且层次分明,品牌名称的中文字型面积除了变的相当小之外,亦比英文面积还小。

随即引起网路上热烈的讨论,无论正反面意见都有。正面意见是觉得黑松沙士更具设计感了,反面意见则是包括熟悉的包装不见了、不太像汽水包装、失去原有的品牌形象感觉等。

老品牌在进行包装重新设计时,一般要考虑以下三大面向:

1、产品的独特销售点是什麽?更换包装后能否引起对独特销售点的联想?

众所周知,汽水的主要销售点就是享受畅饮的感觉,黑松沙士也不例外,所以多数汽水的包装会设计出曲线的感觉,目的就是创造「流动感」,刺激购买欲望。

汽水的主要购买时机与气候、娱乐活动与饮食活动有极大的关联性,试想如果当消费者买了炸鸡准备大快朵颐时,汽水是相当绝配的选择,目的就是为了享受开怀畅饮的「犯罪」时机,但是看到理性时尚的设计,是否能勾起他的购买欲望呢?

2、原有的品牌视觉识别元素是否有保存下来?

更换包装而将原有品牌视觉识别元素皆删除,是相当危险的作法,不仅可能会失去忠诚顾客的支持外,更不容易让消费者在通路陈列众多的商品种类中找到,更要花费许多时间与成本重建品牌视觉识别元素。

3、新的品牌视觉识别元素是否具有独特性?

品牌视觉识别是品牌的重要资产,也应充分传达出产品的定位。旧有的黑松沙士视觉识别非常鲜明,也深深烙印在消费者心中,如同可口可乐一般,我们一旦想到品牌就能想到他的主视觉。新包装的主视觉应该要能做到「独特性」, 让消费者对它产生记忆点而且容易辨识,才能创造出差异化的品牌定位。

如果我们以「清心福全」品牌进行对比,清心福全同样面对品牌老化的挑战,但是新的视觉识别却广受好评,深受年轻族群欢迎。

最主要的原因是清心福全虽然删掉商标中较老化的视觉意象,但仍然留下最重要的视觉识别元素,包括红色爱心与企业标准字,并在包装中加入蛋黄哥,主打「蛋黄哥赖在清心福全」。新的包装兼具独特性、品牌识别与差异化要素,为清心福全创造出亮眼的品牌改造成绩。

黑松沙士新包装的改造主要针对年轻族群市场,改善成效还须时间观察,是否会造成目标族群板块的移动?

但近日网路上亦有设计师发表一个自行设计的黑松沙士新装,同样获得网路上热烈的迴响。除了保有黑松沙士经典的上金下白曲线,还有记忆中「黑松」的商标,也兼顾设计感的要求,顾及老顾客及年轻族群的需求。

产品更换包装一向是大工程,包装对销售量之影响甚钜,在决定更换前宜进行更多的实验与调查。在新包装设计阶段时,可以进行焦点团体访谈,询问不同消费者对新包装在品牌辨识、品牌个性、品牌诉求之意见,并据以作为改善参考。

在正式上市前也可进行实验法,测试新旧包装实际放在竞争品牌旁边是否容易被发现,方法上可採用眼动仪追踪及实地实验法。完成以上程序后,方可确认新包装符合品牌定位、独特性与市场性,再全面更新包装,将使品牌换装成功机会提昇,创造包装新价值!

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