山东旅游形象标识

2010-03-29 05:01 韩家英 旅游

http://www.ad518.com/article/2010/03/527

继叫响“文化圣地,度假天堂”形象口号后,一枚色彩绚丽、代表山东旅游新形象的标识——“好客山东Friendly Shandong”也于日前正式亮相。

据《大众日报》报道,率先对外宣传并使用山东旅游新形象标识的当属山东省旅游局局长于冲。该标识甫一定稿,就登上了他的新名片。在他访问香港时,这枚五彩标识深得外界赞誉。12月初召开的全省区域旅游工作会上,“好客山东”被醒目地挂在会场两侧,引起与会人士的热议和一致好评。目前,这枚代表好客山东大气形象的标识已得到省委、省政府的认可,有望从旅游业内走向更广泛的公共场所和人群。

谈起设计形象标识的初衷,于冲告诉记者,从山东省委、省政府对全省服务业发展的要求来看,旅游业应该首当其冲,标识的确定有利于区域形象的塑造。此外,用一个浓缩地域文化色彩的标识来为旅游做代言,已经成为国际的流行趋势。比如夏威夷的“Aloha”,用的就是当地居民一句代表问候“你好”的方言,既表达了夏威夷的热情好客,也很容易为世界各地的游客迅速接受。综观国际大型旅游会展,很多国家和地区都挂出自己醒目的形象标识,给人以强烈的视觉冲击。今年6月在青岛举行的中日韩旅游部长会议上,韩国的“炫动之旅”,日本的“日本欢迎你”的旅游形象标识随处可见,明快的色彩、动感的文字图案充满了时尚和活力。强烈的对比之下,我们山东的旅游品牌正好缺少这样一个具有冲击力的形象标识。

12月21日中午,记者在北京首都国际机场采访了标识设计者韩家英。韩家英说,从这个标识的设计外观看,将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起,丰富的色彩变化,对应山东旅游“大山、大水、圣地、圣人”历史文化的人文传承,丰富、动感、亲切,构成强烈的视觉冲击。他认为,山东各界对这个标识的接受,说明了山东人开始用全新的眼光来审视自己、塑造自己,具有打造新山东的愿望并迈出了重要的一步,这是一个良好的开端,一个全新的具有现代意识的、与国际接轨的新山东将闪亮登场。

据负责推广该形象标识的山东省国际旅游开发中心主任孙树娥介绍,下一步将重点开展该标识的应用和推广,除了用在名片、明信片、信笺、礼品等实用物品,还将在山东参展或主办的各类国际、国内会展上进行展示,并在一些城市的高速公路出入口设计展示牌,加强对该形象的广泛宣传。

山东旅游形象标识创意说明:
山东旅游形象标识,结合了传统元素与现代设计的新动向,通过文字符号图形化设计融汇古今元素,突出“山东 Shandong”与“山东人”最核心的形象表达:“好客 Friendly”;同时,绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章,共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。

“好客山东 Friendly Shandong”,是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。“有朋自远方来,不亦乐乎?”(出自《论语·学而篇第一》),两千多年传承下来的齐鲁待客之道,从未改变。中英文的组合设计方式也是国际化趋势的要求所在。

而“文化圣地,度假天堂”这一具象描述,则是对山东以文化体验与休闲度假为特色的旅游形象的重要“提示”。

山东旅游形象标识,将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起,以丰富的色彩变化,对应山东深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力,丰富、动感、亲切,构成强烈的视觉冲击。以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。一个饱含“山东人”热情的充满感召力的新形象,构成强烈的视觉记忆。这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用,可以形成丰富的信息传递,增强山东旅游形象的社会认知度,也将呼唤起更多更强烈的对山东和中国文化的向往、求知与探索欲望。

山东旅游官网:http://www.sdta.gov.cn/

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