长江商学院标志

2012-11-01 05:26 长江 陈幼坚 学校

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长江商学院成立。这是中国大陆第一个获得教育部学位办颁发的EMBA、MBA学位、具有独立法人资格的商学院,由李嘉诚(海外)基金会捐资创办。建院之初,就确立了“取势、明道、优术”的核心价值。由谁来设计并体现这一价值的LOGO?长江商学院最终选择了有“香港设计教父”之称的陈幼坚先生来为学院设计标识(LOGO)。

设计一个LOGO,对当时已经获得了几百个国际大奖的陈幼坚而言,并非难事。在位于香港的陈幼坚设计公司,无需像艺术家搞创作那样四处寻觅灵感,也不存在什么精彩有趣的设计故事。在他工作室的图书馆里,有着足够丰富的各种文化元素去支持他完成各种项目。

对于长江商学院的LOGO,陈幼坚希望能用现代的手法来表现中国传统文化。什么是中国文化?他的脑海里浮现出“龙”、“书法”、“江河”的形象。但很快,他否定了它们。尽管这些元素本身很经典,但从现代的角度看,过度的使用让它们显得有些“土气”。而且,它们都过于明显和单一,无论怎样组合都很难跳出固有的感觉,从而形成一种新的思维。


陈幼坚深爱中国文化,对那些传统的中国元素有着笃定的骄傲和执着,但他并不是固守传统的“艺术遗老”,他得意于让东西文化在自己的设计理念中更为合理地融结。他喜欢在西方美学和东方文化之间自如地游走,并赋予作品传统的神韵和时尚的优雅。

他开始在篆刻中寻找表达的可能性。以“长江”古字构图,突显学院名称的关联性。纵横的线条,意念发自中西方书籍的排放方式,象征学院“洋为中用,古为今用”的核心价值。整体设计又似中国传统文化周易命理卦象中的干卦,代表着马到功成和吉祥。

印章是蓝色的,象征着滔滔的长江水,也代表着智慧、积极、先进与科技。蓝色印章随着长江商学院的快速发展已经深入人心。

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