震撼!字体居然会跳舞!旧金山交响乐团新形象这样设计…


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COLLINS是一家思维非常超前的品牌战略、设计和传播咨询公司,最近,他们又有了一件惊世之作!

旧金山交响乐团旧标志

旧金山交响乐团(San Francisco Symphony)是一家屡获殊荣的乐园,有着108年的悠久历史,为了吸引更多的观众,旧金山交响乐团请来COLLINS,要求重新设计视觉形象,以求扩大乐团的影响力。

 

“音乐是人类最强有力的创造之一——它可以直击心扉,并像所有伟大的艺术一样,反映着时代心声。然而在当下,古典音乐正遭受着时代的拷问,在精英观众眼里,它是一种‘老派的、顽固的’的过去时。”

——COLLINS

 

因此,COLLINS被要求重新梳理、定义和表达交响乐的新远景,并帮助乐园以“一种举足轻重的全球当代艺术形式”呈现古典音乐。

通过与音乐家、听众、职员、经理人和董事会成员的互动,COLLINS为旧金山交响乐团定义了一个新的共同愿景,以此作为创意和设计探索的开端。

最终的一套“响应迅速、不断发展的视觉系统”,包括一个具有可响应和可变化字体技术的动态标志。可变化字体的技术,让每个字母都可以根据声音和音乐改变造型。

视觉系统还包含了一套灵感来自于旧金山湾区的颜色和风景的全新品牌色,以及一个名为“Symphosizer”的在线平台。

“从本质上讲,古典音乐是一种互动体验,” COLLINS创意总监Louis Mikolay解释道。“因为没有歌词,所以每个听众都愿意以自己的方式来诠释音乐。” 

“ ‘Symphosizer’在线平台强化了这一点,听众们可以探索表演中完全个人化的情感旅程,字母的运动象征着作品本身的情感表达、令人振奋的层次和乐曲的细节,这甚至可能以前从未注意到的内容,由此加深了个人对音乐的理解。”

下面是户外媒体的设计应用——

COLLINS官网:www.wearecollins.com

编辑整理:品牌美,资料取自Collins/网络

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