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在成立8周年之际，京东物流进行了使命愿景、组织架构、品牌形象的三大升级，京东物流将以缩写“JDL”的全新形象出现。
<p>“Joy”狗的金属感不复存在，成了一只可爱的小白狗，圆润光洁，表情也是萌萌哒。标志字体的颜色，也由原来的暗红变得更鲜亮。</p>
<p>继阿里与华康合作为商家提供免费使字体后，京东也与汉仪达成合作，为京东平台第三方商家提供18款免费使用字体，针对不同规模商家，提供“50款精选字体”、“全套字体（400多款）”等多种解决方案。</p>
2013年3月30日晚，京东域名正式更换为JD.COM。其中的“JD”是京东汉语拼音（JING DONG）首字母组合。此外，“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。
