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新品牌的打造来自Prophet工作室，他们为此取了品牌名“COLMO”。这个名字来源于意大利语，意为“巅峰”或“皇冠”，以突出品牌的宏伟目标和高档品质，并为品牌注入国际品质。
最近，美的集团微调了标志，并重新规划了品牌形象，此举旨在集团的全球经营战略。新品牌形象来自东道。
小天鹅股份前身始建于1958年。从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2008年品牌价值达130.02亿元，成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商，小天鹅历史上的每一次进步都印证着今天成功的脚步。
美的电器最早生产电风扇，1980年开始生产，1981年开始使用美的商标，最早的美的商标就是“MAY DICK”。美的导入CI可追溯至1994年，CI的介入在“美的”生产经营中发挥了巨大的作用。
